Сегодня разбираем 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
в нашей постоянной рубрике #терминысSOVA

🌟Фемвертайзинг – это реклама, поддерживающая женщин и направленная на них. Термин возник от слияния английских слов female (женщина) и advertising (реклама), а в русский язык пришёл как транскрипция с английского femvertising.

❤️Точного авторства слова не зафиксировано, но феномен стал широко известен в 2014 году после рекламной кампании бренда Aerie (American Eagle), который отказался от ретуши в фотографиях моделей и поддержал бодипозитив. 

🌟В России термин активно начал употребляться с 2018–2019 годов, когда компании вроде Nike и Gillette запустили кампании, ломающие гендерные стереотипы.

❤️Фемвертайзинг борется с устаревшими стереотипами, поддерживает бодипозитив, равенство прав и борьбу с домашним насилием, и помогает брендам строить доверительные отношения с современной аудиторией, особенно с молодым поколением.

🌟Однако есть риск феминистского пушинга – когда реклама лишь имитирует поддержку женщин, но реально манипулирует или принижает их. Хороший фемвертайзинг не винит женщину, не сравнивает её с другими и поддерживает в том, кто она есть.

❤️ SOVA  🌟 задонатить ❤️