Образ многодетной семьи планируют сделать обязательным в российской рекламе 

#феминизмSOVA

🔘Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предложила внести в закон «О рекламе» поправки, которые обяжут органы государственной и муниципальной власти использовать образ многодетной семьи (с тремя детьми и более) в социальной рекламе. 

🔘Соответствующий законопроект уже опубликован для общественного обсуждения на федеральном портале нормативно-правовых актов. По словам инициаторов, целью поправок является «духовно-нравственное и патриотическое воспитание, а также пропаганда семейных ценностей и общественно полезного поведения». 

🔘Документ также предлагает наделить профильные общественные объединения и саморегулируемые организации (СРО) правом разрабатывать и публиковать правила использования образа многодетной семьи в рекламе. В случае принятия законопроекта, эти нормы станут обязательными для участников таких объединений. 

🔘В ФАС считают, что новые меры помогут реализации государственной демографической политики и поддержке многодетности. Ведомство также рассчитывает, что механизмы саморегулирования позволят выработать единые подходы к использованию семейных образов в рекламе. 

🔘При этом, эксперты предупредили о возможных рисках при принятии такого закона. По их словам, обязательное внедрение образов многодетной семьи может сделать рекламу формальной и шаблонной. Более эффективным инструментом могли бы стать рекомендации, а не жесткие требования, считают они. 

🔘Отмечается, что представители рекламной индустрии в целом поддерживают идею продвижения семейных ценностей. По их словам, подобный подход уже активно используется брендами. 

🔘Так, согласно оценке Okkam Creative, в 2025 году кампании с образами семей с детьми, молодежи и старшего поколения составили около половины всех имиджевых коммуникаций брендов.

🔘 SOVA 🔘 задонатить 🔘