ПРЕЗЕРВАТИВЫ ОТ «МАГНИТА»
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
 
«Магнит» подал заявку на регистрацию бренда Iron Bolt.
Под ним планируется выпускать презервативы, лубриканты и вибраторы, которые будут продаваться в «Магнит Аптеках».
Само решение интересное. Дизайн мне тоже понравился. А название-то какое классное - Iron Bolt 😂😂
 
Но мне интересней разобрать другой вопрос — архитектура портфеля брендов. Чтобы от этой новости была какая-то польза, давайте превращу это в образовательный контент. Вдруг кому поможет.
Я обучаю руководителей «Магнита», и на одном из последних модулей мы как раз подробно обсуждали эту тему: как создавать собственные торговые марки и насколько тесно они должны быть связаны с брендом самой торговой сети.
Потому что собственная торговая марка совсем не обязательно должна быть синонимична ритейл-бренду.
 
Вообще, если немного упростить, у торговой сети есть как минимум пять базовых вариантов построения архитектуры собственных брендов.
 
1. Ритейл-бренд одновременно является брендом практически всех товаров
Хороший пример — «ВкусВилл».
Сеть магазинов называется «ВкусВилл» и товары также продаются под брендом «ВкусВилл».
Здесь практически стирается граница между брендом магазина и брендом продукта.
Покупатель приходит не просто в определённую торговую сеть — он покупает продукты самого бренда «ВкусВилл». И одна из основных идентичностей бренда состоит в том, что компания умеет выбирать поставщиков и контролировать качество продуктов. Ну, потому что все понимают, что «ВкусВилл» сам ничего не производит.
 
2. Бренд торговой сети используется как СТМ для части ассортимента
В этом случае ритейл-бренд непосредственно переносится на товар, но наряду с ним в магазине существуют и другие собственные марки, и бренды внешних производителей.
Например, у «Ленты» есть товары под маркой «ЛЕНТА», у «Азбуки вкуса» — товары под брендом «Азбука вкуса».
То есть название сети становится и товарным брендом, но не единственным. И как правило, это зонтик, который накрывает несколько товарных категорий.
 
3. Самостоятельный бренд с явной поддержкой ритейл-бренда
У товара появляется собственное позиционирование, имя, дизайн, но рядом присутствует бренд торговой сети — как знак происхождения и своего рода гарантия.
Именно такую конструкцию мы сейчас видим у Iron Bolt от Магнит.
Iron Bolt — самостоятельный продуктовый бренд, но на упаковке присутствует логотип «Магнита».
Получается конструкция:
Iron Bolt — самостоятельный бренд, поддержанный брендом «Магнит».
 
Продолжение классификации во второй части.