Компании превращают сотрудников в блогеров

Российские компании все чаще используют сотрудников как амбассадоров бренда: они снимают видео об офисе, коллегах и своей профессии, а работодатели обучают их работе с контентом и оплачивают такие программы.

Интерес к формату связан в том числе с наймом. Один из заметных кейсов последних месяцев связан с директором «Белевской пастилы»: после публикации роликов с его участием пользователи начали обращаться в компанию с вопросами о вакансиях.

Вместе с этим работодатели сталкиваются с новыми рисками. Сотрудник может случайно показать внутреннюю информацию, нарушить требования конфиденциальности или публично критиковать компанию.

Поэтому бизнес начинает вводить правила для корпоративных блогеров: где можно снимать, какую информацию нельзя публиковать и как упоминать работодателя. Эксперты допускают, что со временем требования к ведению соцсетей могут появиться и в трудовых договорах.

💥Телеграм-канал новых возможностей

#новости #рыноктруда