«Если концепцию бренда можно разложить на все возможные ощущения (тактильность, слух, обоняние, и зрение) значит, она будет работать хорошо. А если нет — надо додумывать» 👍

Рефодушка с Наташей Колесниковой, фаундеркой Buttnhand — брендингового агентства радикальной ответственности — уже на YouTube!

Дизайн никогда не существует в вакууме — мы (почти) всегда думаем о том, откуда берутся шрифты и цвета, какая история стоит за брендом, какую идею хочется донести. Но Наташа добавляет к этим рассуждениям новый вектор: было бы круто смотреть не только в прошлое, но и немного в будущее: что будет с вашим дизайном дальше? Как он повлияет на людей и будущее? 🔍

И это, кстати, не только про ценности, но и про то, как помогать другим командам, в частности рекламщикам и ивентщикам, делать свою работу и сохранять консистентность бренда.

+ мощно обсудили британскую тенденцию на life-centered-дизайн, шрифты, микропластик и джугад 🪳

Красивое и полезное:

● Fonts in use — огромный типографический архив, в котором можно поглядеть, как разные шрифты использовались в разные эпохи. И прикол в том, что это не просто шрифтовой каталог, а именно каталог применений. Вот конкретный постер/обложка/вывеска, а вот какой шрифт там использован и почему это классно. Кстати, на сайте есть категория кино — можно посмотреть, какие именно начертания были в титрах культовых фильмов 🕺

● Typographica — ещё одно интернет-издание бай Stephen Coles (Fonts in Use тоже сделал он) — одного из главных современных типографиков.

Там есть отдельная страница с историческими каталогами, которые старинные типографии выпускали, чтобы продавать шрифты и показывать покупателям, как выглядит гарнитура — печатали буквально книжку-образец с примерами наборов, орнаментов, размеров. Это прямой доступ к визуальному языку до эпохи стандартизации, где есть формы букв, не выжившие в цифре.

● Polona Typo — польский архив, где можно сделать любую надпись, используя рандомные вырезки из разных типографических образцов. Кусочки выбираются случайно, но если что-то понравится, можно ткнуть на каждую букву и посмотреть, откуда она конкретно взята.

● Польша — одна из самых недооценённых типографических школ Европы. Именно поляки, например, придумали знаменитый Lato. А на польском сайте Typoteka.pl можно поглядеть на их шрифты в историческом контексте: кто сделал, когда и где использовали.

● Life-Centred Design — книга про свежую (2022 года!) методологию life-centred design — прямое продолжение нашумевшего human-centered, которая расширяет аудиторию до всего живого. То есть в центре внимания не только пользователь, а вся экосистема: люди, другие виды, планета. Внутри есть конкретные фреймворки, которые можно применять в реальных проектах — брендинг, продуктовый дизайн, коммуникации.

👀 Смотреть выпуск на YouTube