Рефодушка с абсолютно великим Матвеем Медведевым из Сирены — уже на канале!
В эфир он принёс реально крутую мысль: если раньше один классный кампейн требовал участия 20 человек съёмочной команды и кучи времени, то сегодня любую креативную задачу решает одна подписка на Nano Banana.
Проблема в другом: инструмент появился, но ответа на вопрос «как именно подходить к концепции?» иишка всё ещё не даёт.
Если попросить нейронку сделать, скажем, рекламу воды, она просто изобразит предмет и добавит рядом слоган (выглядеть будет тухло) А вот дизайнер будет гонять шрифты туда-сюда, крутить элементы и пытаться понять, к какой цели и эмоции всё вообще идёт. Короче, проблем с реализацией не остаётся, а вот вопрос концепций всё ещё актуален 🕺
Матвей проанализировал и сделал кучу визуальной коммуникации и пришёл к выводу: вся она раскладывается на четыре фундаментальных сюжета. Всё на реальных примерах 🕺
Несколько крутых мыслей (остальное смотрим в ролике)
● 4 главных приёма для продумывания концепта — герой, локация, нерв, сверхдетали. Но внутри каждого из 4х есть ещё несколько подходов и вариантов.
● Самый популярный и простой способ сделать классную рекламу — выбрать героя, который будет похож на 90% аудитории и вызвать чувство «я ему доверяю» (поэтому Бурунов настолько популярен)
● А вот любимый приём Матвея — погрузить пользователя в воспоминания. Им даже необязательно быть идеально достоверными — достаточно просто собрать несколько важных осколков воспоминаний, чтобы они вызывали дежавю. Так устроен сайт Сирены и их вирусный спецпроект про кэпсы. Ни у одного ребёнка из 90-х, наверное, не было такого монитора, но остальные вещи довольно правдоподобны. А тут ещё и интерактивность накручена — можно прямо позалипать.
● Большинство популярных спортивных брендов — Nike, Adidas, Demix — работают на механике, которую Матвей назвал нервом — просто снимают супер динамичный момент и добавляют слоган. Танец, финиш забега, слеза, выстрел, падение, поцелуй. Насколько талантливо остановишь кадр, настолько эффектным и эффективным получится визуал.
(Мы тут подумали, что Матвею как мастеру интерактивных игр нужна интерактивная игра по генерации сюжетов, хехе. Матвей, плиз!)
🕺 Открыть презентацию
💃 Смотреть выпуск на ютубе