Рефодушка с Катей Сикачевой — креативным директором Non-Objective (и ех-креативным директором спецпроектов The Blueprint), в портфолио которой есть проекты Cartier, Uniqlo, Comme des Garçons, Farfetch, Playstation и не только 🥰🥰
У Кати есть простая, но рабочая формула для создания идей: опыт + насмотренность + логическое мышление + видение. А в Рефодушке она рассказывает, почему идеи рождаются из мелочей вокруг, зачем креативному директору становиться куратором и почему простые идеи — самые лучшие 🤍
Красивости и прикольности:
● Daniel Everett — художник, который работает в жанре урбанистической фотографии. Чем дольше смотришь на его снимки, тем более странно-стерильными они кажутся — просто потому, что таких пустынных городов и конструкций как будто бы не бывает. «У меня есть такое же стремление постоянно запечатлевать действительность. И нравится, что Дэниэл по сути не создаёт ничего нового, а просто транслирует свой взгляд»
● Real Review (чат из зума, отмечайтесь) — это не пережёвывание новостей или интервью с героями, а искренние мысли о мире, в котором мы живем. У них, например, выходили статьи про голосовые сообщения и беговые клубы (почему люди вообще так любят бегать? Это же вроде не очень приятно?)
● Forks Plus — стилёвый проект, который занимается созданием столовых приборов (и жёсткой эстетизацией быта!) Вот, например, просто вилка с пластиковым наконечником, который снимается для того, чтобы поесть вне дома. «Буду ли я ей постоянно пользоваться? Нет. Хочу ли я ее? ДА»
А ещё у ребят настолько минималистичный сайт, что это становится полноценным визуальным ходом. На заглавной странице только две фотки — любой продакт с ума бы сошёл от шока.
● Катя говорила, что для неё креативный дирекшн — это в первый очередь про навык курирования. Ты как будто думаешь через других и должен уметь круто контролировать идеи. Вот Ramdane Touhami — великолепный пример ультимативного вижена. А его магазины Officine Universelle Buly — это прям атмосфера на всех этапах. Чувак контролирует весь креативный дирекшн от интерьера до этикеток. Тут в очередной раз делаем вывод: когда имеешь возможность проконтролировать всё, тогда это работает сильно. А когда ты нарисовал классный логотип, но клиент не очень отснял товар — идеи разваливаются 😐
● Сюжет сериала Atlanta (который снял знаменитый Childish Gambino) довольно простой, но его главная сила — в куче авангардных, сатирических и часто безумных вставок. Вот смотришь сериал и думаешь, как это вообще согласовали? Тут много про культуру темнокожих и РЭП (привет, Виталик!), и если вам интересен контекст рэп-индустрии — маст си 😎
● Испанцы из Querida (одной из любимых Катиных студий, между прочим!) всегда работают в тесной связке дизайна с контентом и дико прикольно оформляют кейсы. В их портфолио много музыкантов — Bad Bunny, Rosalia и Troye Sivan.
● Креативный художник Helmut Smits — «это чувак, на работы которого я смотрю и думаю: "Да ладно! Почему я это не придумала?"» Вся сила Хельмута заключается именно в идеях — они настолько простые, насколько возможно — а значит, супер-откликаются!
🦢 Подписаться на канал Кати и полистать презентацию
👀 Смотреть выпуск на ютубе
***
🌱 Делаем ролики при поддержке менторского сервиса Duo Sapiens — ловите промик
CFVJPDFYTW3K на 50% скидку на первую сессию. Оставляйте заявку на сайте duosapiens.ru