О вреде рекламы и лечении домохозяек💊🇺🇸

Про то, как в США фармацевтические компании вовсю подсаживали американских домохозяек на транквилизаторы и стимуляторы, известно давно. А песня The Rolling Stones «Мамин маленький помощник» про валиум этот троп тихой наркоэпидемии в субурбиях закрепила в массовой культуре.

Страницы журналов 1950-х пестрили разномастными рекламами антипсихотиков, барбитуратов и снотворных, валиума и фенобарбитала.

Ежедневное употребление седативных препаратов подавалось как бытовое средство «для хорошего настроения и доброго нрава». Лечить с их помощью предполагалось такие недуги, как «истерики», «плохое настроение», «перепады настроения». Рекламщики, психиатры и фармацевты делили прибыли, а сотни тысяч американских женщин становились бытовыми наркоманками. Эмоциональным идеалом домохозяйки и матери считалась всегда радостная, улыбающаяся, никогда не устающая женщина.

Реклама была обращена как на мужскую аудиторию — о женщинах там говорится обычно в третьем лице; так и на женскую — в помощь устающим матерям. Выдержана она была в соответствии с половыми стереотипами эпохи. «Когда она оверреактит на любую ситуацию», «Эти истеричные женщины», «Война против женских нервов».

Предположительно, один из истоков повального приема современными американцами сильнодействующих препаратов бьет как раз со страниц старых журналов. Началось всё, впрочем, ещё в XIX веке — тогда нередко объявления о чудодейственных шарлатанских средствах соседствовали с рекомендованными уважаемыми врачами лауданумом и героином. Заказать лекарство (или любую другую бурду, за него выдаваемую) можно было по почте. Поколения невротизированных читателей привыкали справляться с чем угодно с помощью волшебных таблеток. И экономя на помощи квалифицированных врачей (которые, впрочем, нередко ошибались и могли назначить, например, лоботомию).

В Российской Империи в начале XX века ситуация с рекламой лекарств и медицинских услуг была немного иной, но об этом — в следующий раз.

❗️ДИСКЛЕЙМЕР: РЕДАКЦИЯ SONS OF MEDICINE НАПОМИНАЕТ О ВРЕДЕ НАРКОТИКОВ ЗДОРОВЬЮ И РИСКАХ САМОЛЕЧЕНИЯ БЕЗ КОНСУЛЬТАЦИИ С ВРАЧОМ. ВСЕ МАТЕРИАЛЫ ПРИВЕДЕНЫ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО В ОБРАЗОВАТЕЛЬНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКИХ ЦЕЛЯХ И НЕ ЯВЛЯЮТСЯ РЕКЛАМОЙ ИЛИ ПРОПАГАНДОЙ.❗️

#som_history #som_pharmacy