📁
Тезис 4. Продолжение

Переход в Telegram после этой шоковой терапии был не одномоментным, но довольно естественным.
Потому что доверие к нему уже накопилось.
Интеграция была быстрой.
Порог входа — низким.
Все происходило удобно, добровольно и почти без ощущения, что тебя куда-то насильно пересаживают на табурет.

За эти годы внутри Telegram выросло огромное количество именно руссоязычных сообществ.
И я как один из людей, кто внутри этого варится, могу уверенно сказать: это не случайный набор каналов и чатов.
Это уже реальное цифровое лобби.
Плотное.
Сильное.
Привычное самому себе / самому тебе и так далее
И во многом доминирующее внутри платформы.

А что такое доминирующее присутствие?

Это когда платформа перестает быть просто приложением.
И становится средой.
Когда там у тебя уже не “один чат с друзьями”, а половина жизни:
работа, каналы, планы, сделки, архивы, мемы, люди, связи, голосовые на 4 минуты 38 секунд, которые почему-то нельзя было записать в 20 секунд, и чувство, что “все уже здесь”.

И вот такую среду вырывать из повседневности гораздо сложнее, чем просто удалить иконку с экрана.

Тезис 5. Лучший продукт >

Человек (и особенно русский человек) почти всегда будет тянуться к тому, что ему нравится.

Неважно, что это:
пластинки Led Zeppelin, вареные джинсы, новый iPhone или мессенджер, в котором у тебя аккуратно сложена половина жизни, работы, контактов и нервной системы.

И, что особенно важно, исторически он будет стараться это добыть любыми доступными способами.

Я ничего не имею против национальных мессенджеров.
Наоборот — идея сильного локального продукта мне абсолютно понятна и даже симпатична.

Но продукт, интерес к продукту и любовь к продукту могут строиться только на конкурентных преимуществах:
на удобстве, скорости, доверии, дизайне, логике, функциональности, ощущении, что тебе здесь реально лучше.

Ни в коем случае не на принуждении.

Потому что важно помнить две вещи:

— принуждение пользоваться чем-либо, исключая более удобные и качественные решения, исторически почти никогда не работало дольше краткосрочного периода, prove me wrong?

— и дружно не делаем вид, будто ваша “дата” существует в стерильной колбе и только один специальный человек в отглаженном костюме с биноклем внезапно решит ее собрать.
Отличные новости: она уже давно собирается.
Во время пользования Instagram, TikTok, iPhone, сайтами, приложениями, рекламными сетями и всей этой красивой цифровой цивилизацией, исходя из понимания этого у меня нет фаворитизма в сторону национальности её (даты) собирающего

«Пока я пользуюсь — я пользователь — а значит я продукт!»

Meta (* признана экстремистской организацией на территории РФ), например, не сидит без дела..
Нейронки, алгоритмы, поведенческие паттерны твоего листания и задержки внимания на определенных рилсах, паузы, скролл, касания — все это уже давно где-то аккуратно упаковывается в твой цифровой силуэт.

Поэтому если вдруг появляется желание написать что-то в духе:
“ой нет, теперь кому-то будут интересны мои переписки о том, куда я пошел и что ел на завтрак” —
спешу успокоить:
твоя цифровая тень уже давно живет отдельной жизнью.

Другой вопрос, конечно, кто именно, на каком основании и с какими последствиями получает к ней доступ.
Но это уже другая история..

Итого..

Сильные продукты побеждают не потому, что его кто-то назначил любимым.
А потому, что он в какой-то момент оказался лучше, удобнее, живее и органичнее для огромного количества людей.

И если когда-нибудь его действительно попытаются добить всерьез, то главный вывод из этой истории будет не про запреты как таковые.

А про то, что ни один национальный цифровой проект нельзя построить на одном только административном усилии.
Все равно придется сделать продукт, который люди полюбят сами (а мы кстати всем своим ОАО с радостью в этом поможем если такой клич придет)