Як швидко та ефективно розігнати товарку в Google ads?

Раніше в ком'юніті (і навіть зараз) було дуже розповсюдженою думка, що спочатку необхідно було створити стандартну торгову компанію, накопичити 30 конверсій, потім запускати Performance Max.

☝️Ця тактика вже давно застаріла, тому що PMax можна спокійно запускати одразу з нуля. Бо в Performance Max вбудована більш досконалий штучний інтелект, ніж у стандартної торгової компанії і навчання компанії відбувається швидше.

⚒️ Запускаємо Performance Max, з заповненими групами об’єктів, через день, два дивимося, якщо медійний трафік (відео, КММ), складе понад 20%, перемикаємося на фід.

⚒️ Зазвичай клієнти ставлять KPI по рентабельності в такому випадку необхідно виходити на потрібний ROAS. Тому запускаємо PMax з “Максимальною цінністю конверсій”, набираємо 20+ конверсій, та переходимо на ROAS з обмеженням -20-30% від цільового рівня.

⚒️ Якщо важлива тільки кількість замовлень запускаємо PMax на "Максимум конверсій", як тільки отримали 20+ конверсій, при необхідності переходимо на цільову ціну за конверсію.

🧐 Поради:

🔸 Перші 3-4 дні система може витрачати у два рази більше ніж денний бюджет. При цьому скоріш всього з маленькою ефективністю. Якщо в перший день є подвійні перевитрати бюджету, витрати можна зменшити, поки не стабілізуються бюджет.

🔸 Якщо умовно у вас в рекламі 100 товарів і ви додаєте одразу понад 30%, система не одразу додасть нові товари в аукціон, а в цих нових товарах можуть бути ходові товари, тому радимо перезапустити навчання компанії. Система може підхопити нові товари, якщо на них є попит і активно рекламувати та генерувати замовлення.

🔸 Ефективніше працюють об'єднані кампанії, ніж поділені. Це доведено купою тестів, але паралельно тестити різні сегменти теж необхідно, щоб мати змогу знайти додаткові точки росту на проєкті.

❗️ Це мій особистий досвід! Тому в кожній ніші Performance Max може працювати по-різному. Тому завжди тестуйте, аналізуйте й адаптуйте стратегію під свій бізнес. Більше цікавого про Гугл рекламу 👉 ПІДПИСАТИСЬ
Налаштування / Супровід / Аудити
Зв‘язок - @Cherniakovdenys