Что лига получает

1. Огромную потенциальную аудиторию

Кинопоиск заявляет более 60 млн ежемесячных пользователей, из которых 18,8 млн используют онлайн-кинотеатр в рамках Яндекс Плюса. Спортивный раздел ежемесячно смотрят более 2,4 млн подписчиков.

Для Лиги это принципиально отличается от ситуации, когда баскетбол живет внутри специализированной спортивной площадки.

Потенциальный путь выглядит так:

Кинопоиск → фильм/сериал → спорт → баскетбол → конкретная команда.

То есть человек может прийти на баскетбол вообще не как баскетбольный болельщик.

2. Баскетбол становится частью большой экосистемы Яндекса

Это, пожалуй, главный стратегический плюс.

Матч можно связывать с:
• Кинопоиском;
• Яндекс Плюсом;
• рекламой;
• Музыкой;
• Плюс Баллами;
• другими сервисами Яндекса;
• рекомендательными алгоритмами.

У лиги появляется возможность продавать не просто «трансляцию матча», а целую цифровую экосистему вокруг баскетбола.

3. Возможность наконец нормально упаковать контент вокруг матчей

Лига прямо заявляет, что вместе с трансляциями будут выходить обзоры, хайлайты, шоу, аналитика и развлекательные программы.

И это очень важно.

Потому что спортивный продукт сегодня — это не только:

40 минут игрового времени.

А:

до матча → матч → лучшие моменты → эмоции → игроки → закулисье → статистика → следующий матч.

Для Кинопоиска такой формат органичен.

4. Единая точка входа

Раньше болельщику приходилось понимать:

• где сегодня матч;
• какой канал;
• сайт лиги;
• VK;
• ТВ;
• запись;
• хайлайты.

Теперь концепция намного проще:

«Хочешь Лигу ВТБ — иди на Кинопоиск».

Для массового пользователя это хорошо!

5. Возможность качественно развивать архив

Если Кинопоиск будет относиться к баскетболу как к долгосрочному контентному активу, постепенно может появиться нормальная библиотека:

матчи → сезоны → команды → игроки → хайлайты → исторические игры.

Это особенно ценно для Лиги, потому что архив спортивного контента сам по себе может становиться продуктом.