Мормонская церковь построила influencer program, о которой большинство брендов пока только рассказывают на конференциях:

• собственный коммерческий холдинг и рекламные агентства;
• отдельную команду из 10 человек для social listening;
• базу из сотен инфлюенсеров;
• ивенты, студии и продакшен для авторов контента;
• воронку вплоть до конверсии в крещение: заявляют о 350 млн просмотров в ТикТоке и 1,100 подтвержденных крещениях.

Важный нюанс: с 2018 года церковь не платит инфлюенсерам за публикации в их личных аккаунтах. Вместо этого они получают компенсацию или поддержку в виде:

• платного участия в съемках роликов, которые выходят в официальных аккаунтах церкви;
• участие в спонсированных церковных мероприятиях;
• продакшен-сопровождение: доступ к студиям, монтажерам, обучению и всей инфраструктуре.

После этого инфлюенсеры уже могут рассказать о церкви у себя в профиле "добровольно и аутентично" ☕️