Музыкальные лейблы и их маркетологи активно тестируют новый способ пушинга своих представителей: они создают в соцсетях фейковые аккаунты, притворяясь фанатами артистов. На чистую воду хитрожопых воротил из музиндустрии вывел Dazed.

Схема проста до неприличия: в тиктоке внезапно появляется сообщество преданных фанатов, в которое сгружается тонны контента – эдиты, мемы, концертные видео, восторженные комментарии. Вроде как все органично, но на примере певца Sombr (54 млн ежемесячных слушателей в Spotify) автор выделяет подозрительные закономерности – например, в его фан-сообществах постятся видосы из мест, куда обычному фанату прорваться практически невозможно.

Работа с фандомами давно стала частью музыкального маркетинга. Команды крупных артисток вроде Тейлор Свифт и Оливии Родриго взаимодействуют с фанатскими сообществами открыто. Другое дело, когда продвижение маскируют под стихийную народную любовь: нишевые артисты могут использовать фейковые фан-аккаунты, чтобы накинуть на себя побольше пуха и показаться популярнее, чем они есть.

Манипуляция с помощью фандомов – не единственный способ искусственно подогреть к себе интерес в соцсетях. Лейблы также вбрасывают в вертикальный формат тысячи эдитов с песнями определенного артиста, чтобы поселить его голос в ушах потенциальных слушателей. Таким образом average подписчик, например, аккаунта с эстетикой 90-х даже не подозревает, что ему изящно впаривают играющую на фоне видеоряда музычку.

Вот вроде люди и становятся гораздо более устойчивыми к разным манипуляциям, однако ушлые маркетологи все равно всегда на шаг впереди. Ну а что поделать: не введешь в заблуждение – не проживешь.