Странным образом книга Виржини Виар об увольнении из Chanel вышла пока только на французском, и дата английского перевода даже не объявлена (будет ли он вообще?).

Эми Оделл разбирает книгу, опираясь на статью в Le Monde. В тексте фигурируют коробки с офисным скарбом, которые Виар привезли домой на следующий день после того, как Ален Вертхаймер пригласил ее на "увольнительный" обед (я думала, коробки – навеки прерогатива Conde Nast:)). Виар не ожидала такого вероломства: цифры при ней были лучше некуда. В 2023-м выручка выросла на 16% и достигла рекордных $19,7 млрд. Компания публично хвалила Виар.

Версия Оделл: проблема не в коммерческих результатах и даже не в тех самых бермудах, джинсовых шортах омбре и «матронских» платьях, над которыми издевался весь модный телегрпам. Главным недостатком Виржини (внезапно) оказалось то, что она не стала мифом. 35 лет Chanel строил культ Карла – его хвост, кольца Chrome Hearts, костюмы-тройки, Шупетт, частные самолеты, бесконечные колкости, опоздания на пять часов. Этому человеку прощалось все, включая плохую (порой) одежду. То же самое с Гальяно: fashion-индустрия настолько любит гениев, что способна закрыть глаза на несравнимо более серьезные проступки, чем уродское платье. Виар же оставалась тихим человеком из ателье и почти не разговаривала с прессой. "В этой индустрии persona is the job", — формулирует Оделл.

При этом Оделл задает важный вопрос: а много ли сами Chanel сделали, чтобы помочь Виар стать этой persona? Десятилетиями она была правой рукой Карла – вплоть до того, что готовила ему протеиновые шейки. Когда она сама заняла его место, своей “правой руки” у нее так и не появилось.

Ну то есть Виар судили по правилам игры, в которую ее толком никто не учил играть. И мол, контраст особенно заметен на фоне Блази. Он тоже не селебрити-дизайнер старого образца, но Chanel с самого начала поставили его на пьедестал: вот вам наш новый автор, новое видение, человек, который пришел спасти и заново изобрести дом. Те, кто много лет чихвостил Виар, теперь столь же азартно восхищаются Блази. При том, что выручка в 2025 году составила $19,3 млрд – меньше рекордных $19,7 млрд при Виар.

Я вот что думаю. Разве Виар вообще нанимали для того, чтобы она стала самостоятельным великим брендом? Мы же помним, что говорили про нее после смерти Лагерфельда. Это была максимально безопасная преемственность, чтобы не пороть горячку: многолетняя правая рука Карла, человек изнутри студии, который знает бренд до последней пуговицы. В первые месяцы ее даже открыто называли переходной фигурой, хотя Chanel довольно быстро начали публично подчеркивать, что назначение долгосрочное. Странно задним числом ставить ей в вину отсутствие качеств, которые изначально не были главным основанием для ее назначения. Думаю, Виар вовсе не провалилась в той роли, на которую ее брали. Просто эта роль перестала устраивать братьев Вертхаймеров.

Возможно, это стоило предчувствовать и не удивляться увольнению за обедом. Но коробки – это все равно брррр.