Ресейл брендовой одежды уже больше 10 лет выступает трамплином для молодых людей, которые хотят хорошо зарабатывать и вкусно есть. The Cut выкатил занятный лонгрид про зумеров, которые поднимают миллионы баксов на перепродаже хайпового нынче Chrome Hearts.

Хром Хартс был основан в 1988 году и пережил два прайма. Первый случился в начале 90-х – тогда бренд внезапно начали носить участники рок-групп Guns N’ Roses, Motley Crüe, Sex Pistols, а также другие уважаемые музыканты типа Ленни Кравица и Шер. Вторую волну популярности бренду принесла уже рэп-культура – дрипчик Хром Хартс начали примерять Трэвис Скотт, Дрейк и Лил Узи Верт, а сам бренд задружился с дизайнерами типа Вирджила Абло.

Богатенькие зумеры, насмотревшись на кумиров, тоже захотели себе джинсы Хром Хартс, но была проблема: бренд создавал искусственный дефицит, выпуская вещи ограниченными партиями и продавая их только привилегированному слою самых преданных клиентов.

В этот момент на сцену выходили реселлеры: они рааазными схемами добывали айтемы от Хром Хартс и перепродавали их за десятки, а порой и сотни тысяч баксов. Этот бизнес процветает по сей день – из-за того, что альтернатив на рынке перепродажи просто нет, спекулянты могут зарядить на шмотку любой прайс и быть уверенными, что ее точно кто-нибудь заберет. Джек Цзян, один из таких реселлеров, заработал первый миллион уже в 16 лет. К 19 годам годовой оборот Цзяна составляет $20 млн.

Хайпбисты настолько помешаны на Хром Хартсе, что готовы ради него пойти на преступление. Реселлера по имени Винсента Ферраро, например, недавно ограбили и вынесли из его магазина шмоток в металлических крестах на $1,2 млн. Грабителей поймали, но потери молодому бизнесмену так и не возместили.

Сколько продлится хайп Хром Хартса, пока неясно. Хейтеры предсказывают, что рано или поздно мыльный пузырь лопнет, и бренд, строящий свою айдентику на исключительности и эксклюзивности, станет слишком массовым, повторив в этом плане путь легендарного Supreme.