Вчера мы вместе со Светой Ковалевой и Олей Долгушевой погрузились в тему контент-маркетинга.
Основные мысли с эфира:
➤ Контент-маркетинг — это система привлечения и удержания аудитории через полезные материалы. Подходит для сложных новаторских продуктов, ценность которых не очевидна для потребителей.
➤ Хороший контент-маркетолог разбирается в маркетинге, редактуре и аналитике. Но главная его задача — стратегия и лиды для бизнеса.
➤ Контент должен фокусироваться на запросах целевой аудитории. Важно: целевая аудитория — это желаемая аудитория, а не текущая. Желаемую аудиторию можно найти в сообществах и у конкурентов.
➤ Контент получается живым и интересным, когда у него есть фактура. Света говорит так:
Фактура — это то, что происходит с продуктом в реальности. Неожиданные события, изменения и яркие моменты могут стать основой для контента. Чтобы получить фактуру, нужно показать бизнесу примеры инфоповодов и спросить: что интересного происходит у него на передовой? Важно получить конкретные новости, фото и документы.
Полезные ссылки:
➤ Канал с вакансиями для контент-маркетологов — для нетворкинга и обучения.
➤ Подборка материалов для контент-маркетологов и редакторов — стартер-пак для начинающих.
➤ Неделя контент-маркетинга — конференция, на которой можно послушать лекции Светы и других экспертов в контент-маркетинге. Пройдет с 28 по 30 января, регистрация бесплатная.
➤ Книга Светы «Экспертный контент в маркетинге». Есть в тексте и аудио.
➤ Телеграм-канал Оли Долгушевой «Олина линия»
_________________________________
Смотреть на Rutube →
Смотреть на Дзен →
#прямой_эфир #контент_маркетинг