Сомнительные контент-гипотезы 2025
Что тестировать во второй половине года →

😐 Меньше постов = больше внимания?

Почему (возможно) это работает:

контента ОЧЕНЬ много →
бренд постит редко, но метко →
впечатление, что мы не гонимся за вниманием →
в долгосрочной перспективе это повышает лояльность

Риски:
Контента ОЧЕНЬ много → можно затеряться без регулярного постинга (но в этом и суть концентрированного контент-плана — постов меньше, но все они крутые/важные etc)

Чё-делать-то??
🎯Попробовать уменьшить кол-во контента на 10-20%
🎯Провести тесты в течение 1-2 месяца, сравнить цифры до и после (сентябрь и октябрь отлично для этого подходят)

😐 Соцсети любят разные форматы?

И люди, похоже, тоже. Потому что даже самые любимые форматы стали приедаться со скоростью х10.

Сами соцсети постоянно рекомендуют напирать на повторение залетевших постов. Однако вот результат нашего следования этим рекомендациям в Нельзяграме: январь'25 — 139 107 просмотров профиля; март'25 — 89 206; июнь'25 — 70 533.

Мы подозреваем, что теперь это работает как-то так:

лонгриды собирают реакции → буду постить больше лонгридов → но если я продолжу напирать только на них, просмотров будет только меньше

Чё делать-то??

🎯Разабвлять популярный контент экспериментами (хотя бы 1 раз в неделю)
🎯Искать другую подачу для популярных форматов (например, те же лонгриды можно попробовать в другой разметке)

😐 От виральности столько же вреда, сколько и пользы? (для соцсетей с алгоритмами)

Гипотеза такая: тише едешь, дальше будешь. Если алгоритмы запоминают норму взаимодействий, тогда получается, что виральные посты эту норму задирают. И все последующие до неё добраться не могут. Это бы объяснило обвалы, которые приходят на смену резким подъёмам.

Чё делать-то??

🎯Попробовать повторять не аномально хорошие посты с заоблачными показателями, а просто хорошие посты, которые устойчиво приносят реакции и охваты

Дисклеймер: все гипотезы не учитывают разницу по кол-ву постов (например, когда в июле 10 постов, а в августе их 40). Все гипотезы тестировались (и тестируются) на проектах, где кол-во постов в месяц примерно одинаковое

🔥 — сомнительно, но потестирую
🌚 — чёт как-то длинно, потом прочитаю