Релиз пятницы: почему треки выходят в полночь и как к этому подготовиться

Если вы когда-нибудь замечали, что новые треки и альбомы появляются на стримингах строго по пятницам в полночь, это не случайность. У этого правила есть история, логика и практические последствия для артиста. Разбираемся по порядку.

Почему именно пятница?

До 2015 года в музыкальной индустрии не было единого релизного дня. В Великобритании и Франции новые альбомы выходили по понедельникам, в США и Канаде по вторникам, в Германии, Австралии и России по пятницам. Такая разноголосица создавала проблемы.

Главная из них пиратство. Когда релиз появлялся в одной стране раньше, чем в другой, его успевали слить в сеть до официального выхода в остальных регионах. Лейблы и артисты теряли деньги.

В июне 2015 года Международная федерация производителей фонограмм объявила о введении единого глобального дня релиза. С 10 июля того же года новая музыка стала доступна по пятницам в 00:01 по местному времени во всех 45 странах, подписавших соглашение. Пятницу выбрали как день, когда слушатели наиболее активны перед выходными и могут уделить больше времени новой музыке.

Почему это важно для артиста?

Единый релизный день даёт несколько преимуществ.

Первое. Пятница день обновления редакторских плейлистов на крупных стримингах. Это значит, что у релиза, вышедшего в пятницу, больше шансов попасть в свежие подборки и быть замеченным редакторами. Алгоритмы площадок также активнее подхватывают новые треки именно в этот день.

Второе. Многие музыкальные чарты, включая Billboard, считают показатели за семидневный период с пятницы по четверг. Релиз в пятницу даёт полную неделю на сбор стримов и продаж для отчётного периода.

Третье. Слушатели привыкли. Музыкальные сообщества проверяют витрины сервисов и публикуют подборки новинок именно в пятницу. Ваш трек попадёт в этот поток, если выйдет в нужный день.

Но есть и минус. В пятницу выходят тысячи релизов по всему миру от мейджор-лейблов до независимых артистов. В этом потоке легко затеряться. Редакторы физически не могут прослушать всё, и часть новинок остаётся незамеченной.

Про полночь и часовые пояса

Стандартный подход релиз становится доступен в 00:01 по местному времени в каждой стране. Это значит, что слушатели в Новой Зеландии получают трек на 18 часов раньше, чем в Нью-Йорке. Для артиста это означает, что стримы поступают неравномерно по географии.

Мы в Slate Records используем другой подход. Мы отгружаем треки и выставляем единую дату и время 00:00 независимо от часового пояса. Это делает релиз одновременным для всех слушателей, где бы они ни находились. Никто не получает трек раньше других, и вся аудитория стартует одновременно. Это особенно важно, если вы планируете синхронизированную кампанию в соцсетях или хотите, чтобы первые отклики пришли со всех регионов сразу.

Как подготовиться к релизу чек-лист?

Успех релиза определяется не только датой, но и тем, что вы делаете до неё.

За 2-3 недели до релиза

Первый шаг. Запустите пре-сейв, то есть предварительное сохранение. Ссылка на пре-сейв должна быть во всех соцсетях, в описании профилей, в рассылках. Каждый пре-сейв это сигнал для алгоритмов, что трек ждут.

Второй шаг. Отправьте трек на питчинг редакторам. В Spotify это делается через Spotify for Artists за 7-30 дней до релиза. В Яндексе Музыке через сервис Bandlink. Без питчинга шансы на редакторские плейлисты малы😔.

Третий шаг. Начните тизерную кампанию в соцсетях. Короткие видео, фрагменты трека, фото со студии, вопросы аудитории. Цель создать ожидание.

Четвёртый шаг. Обновите все цифровые профили. Аватарка, обложки, биография всё должно быть актуальным и единообразным.

В день релиза

Первый шаг. Сразу после 00:00 смените сообщение с ждём на уже здесь. Все соцсети должны сообщать о том, что релиз вышел.

Второй шаг. Публикуйте контент. Чем больше, тем лучше. Отрывки трека, текст на фоне музыки, реакция, бэкстейдж.

Третий шаг. Отвечайте на комментарии и репосты. Вовлечённость в первые сутки сигнал для алгоритмов.



Да будет с вами удача🍀