Манипуляции концентрациями в составах косметики

В последнее время одно из моих развлечений — считать нули после запятой в корейских составах. То, что производители хотят засунуть в банку побольше активов, понятно. И в целом я не считаю, что каждый актив должен быть в максимально возможном проценте: многие компоненты работают в комплексах и показывают хорошие результаты при более низких концентрациях.

Но всё чаще состав корейского косметоса настолько длинный, что не влезает в экран смартфона. И эти бесконечные 10 000 ppm, ppb и прочие миллионные/миллиардные доли активов, конечно, меня особенно веселят. Подробно о том, что означают ppm и ppb, писала тут.

Иногда эти цифры выглядят настолько рандомно и нелогично, что остаётся только хихикать. Ведь чаще всего такими огромными цифрами производитель старается впечатлить потребителя. И из этого вытекает следующая проблема: гиперфиксация на высоких процентах.

Сейчас всё больше людей читают составы и очень скептично относятся к активам, которые находятся в конце списка. Поэтому появляется вечное давление на технологов: добавить всех активов побольше.

Но проблема в том, что большинство активов не добавляют в таком количестве, чтобы они были в первых рядах состава. И тут бренды начинают извращаться кто во что горазд: например, указывают водные растворы как полноценный актив. Пишут: «в средстве 30% пептидов», хотя речь конечно о водных растворах, ведь рабочая концентрация каждого пептида редко превышает 1%. Обычно рабочие дозировки чистого пептида — 0,001–0,1%, но никак не 5–10–30%.

Ещё один пример «100% экстракт центеллы» у одного бренда. Звучит так, будто в банке чистая центелла, но на деле это водно-гликолевый раствор, в котором самой центеллы около 3%. И это нормальная концентрация. Проблема не в проценте, а в том, что обозначение «100% экстракт» легко считывается как «100% активного компонента», хотя по факту речь идёт о растворе сырья.

В итоге обе крайности говорят нам об одном: как бы потребитель ни был скептичен и дотошен, производитель всегда найдёт, как выгодно подчеркнуть свои три капли компонента.

А вы смотрите на концентрации ингредиентов? Что вас веселит или раздражает в составах?