Мы часто слышим, мол: «Google AI Overviews отнимают у нас SEO-трафик!».
И да, это так, однако, существует и куда более серьезный «вор»!

Эдуард Блаккьер (Eduard Blacquière) давно отслеживает изменения в поисковой выдаче Google. И несколько лет назад он начал создавать визуализации ТОПа поисковой выдачи, чтобы выявить основные тенденции поиска.

Данные визуализации наглядно демонстрируют давнюю тенденцию: Google отводит все больше места под рекламу, и именно это зачастую приводит к более значительным потерям SEO-трафика, чем внедрение AI Overviews.

Наблюдения Энди Хедингтона (Andy Headington)

Разговоры о том, что «органический поиск умер», а объем органического (SEO) трафика упал на 30-60% за последние 12-18 месяцев, часто связывают с доминированием больших языковых моделей (LLM), однако реальность, очевидно, гораздо проще.

Сегодня Энди Хедингтон (Andy Headington) поделился уникальным графиком. Его начал вести много лет назад Эдуард Блаккьер (Eduard Blacquière), а Энди Хедингтон подхватил инициативу и вел его самостоятельно в течение следующего десятилетия. Хотя его версия была не на английском языке, данные за последние 9 лет, которые он собирал, опираясь на наработки Эдуарда Блаккьера, представлены на английском - как видите, они демонстрируют значительный рост площади, занимаемой PPC-объявлениями в поисковой выдаче (и в целом на экране).

Хотя на протяжении многих лет изменения были незначительными, в конце 2025 года блок PPC стал занимать гораздо больше места. В 2026 году он увеличился еще немного, но при этом он и сейчас продолжает (по определенным запросам) полностью захватывать верхнюю часть экрана (область первого экрана).

Если вы наблюдаете резкое падение органического трафика, то одной из главных причин этого является рост площади, занимаемой PPC-рекламой. Выручка Google от поиска выросла на 19% и 17% в первом и втором кварталах этого года соответственно. И Энди Хедингтон сомневается, что дело лишь в желании пользователей кликать чаще. Он полагает, что причина в том, что место под PPC-рекламу увеличилось примерно на 20% по сравнению с предыдущими годами.

Если вы тратитесь на PPC, тогда для вас это потенциально отличная новость, однако не стоит забывать о «безумных кликерах», которые просто нажимают на первые попавшиеся результаты и скликивают ваши бюджеты. За годы работы мы убедились: позиция №1 не всегда гарантирует лучшие результаты и максимальную отдачу.

Если вы инвестируете в SEO, то для вас еще не все потеряно. Получать клики по-прежнему можно. Просто теперь это будет сложнее, но, будем надеяться, что со временем аудитория станет более разборчивой.