Не новость, то что слова бренд и брендинг многими выдающимися графическими дизайнерами воспринимается не очень хорошо. Во-первых, это разные вещи. У студентов школы дизайна Ранхигс, например, занятия по дизайну и брендингу не смешиваются. Обычно, проблема в том, что люди которые занимаются брендингом очень сильно упрощают дизайн. Собственно, прямой перевод с английского неплохо описывает этот подход, brand — клеймо, как то которым клеймили скот ковбои в Соединенных Штатах. В общем, в проектах с брендингом обычно графический дизайн этим и ограничивается — каждый макет нужно заклеймить. Но я вижу выход, по-шведский brand — это огонь. Вот например анархистский журнал конца 19-го века. И сразу буковки как-то лучше! Я не думал, что мне придется об этом вспомнить, но у группы Ramstein есть песня Mein Herz Brennt. Получается, брендинг — как процесс горения — set your heart on fire. Я думаю, что с таким брендингом в дизайне даже Пьер Бернар бы спорить не стал.