Экосистемы и китайский сценарий

Все крупные игроки в РФ отстраивают свою экосистему. Строят от якорного продукта: Яндекс это поиск, Сбер и Т это банк, Озон это маркетплейс и так далее. Но дальше все строят всё остальное: банки, рекламу, маркетплейсы, самокаты и так далее. Дорамы 😅

Это рынок экосистем, или китайский сценарий.

Связано это, прежде всего, с маркетингом. Разница в стоимости привлечения на независимый апп и на приложение в супераппе - в разы. Даже если это отдельное приложение продукта экосистемы, все равно работает общий бренд, большие экосистемные бюджеты на привлечение и сквозная программа лояльности.

Влияет сильно помятый рекламный рынок: игроки ушли, новые не пришли. Гугла нет (вместе с YouTube).

Интересно, что долгосрочно проигрывает в таком сценарии именно поиск. В какой-то момент экосистемы перестают позволять по себе искат снаружи, да и людям это уже не нужно, проще внутри поискать. В Китае это уже наблюдается.

Следим за развитием событий, ваш @singularityfm