📱💣Как мини-программы WeChat завоевали китайский рынок

Мини-программы - небольшие приложения, встраиваемые в WeChat и не требующие дополнительной установки, - были запущены в начале 2017 года и почти сразу же обрели невероятную популярность среди китайских пользователей.

По итогам года компания iResearch опубликовала исследование о мини-программах WeChat.

Кратко о самом важном:

📍Число мини-программ на конец 2017 года - 580 тысяч, число пользователей - 400 млн - это 41% всех аккаунтов, зарегистрированных в WeChat (их больше общего числа интернет-пользователей в Китае);

📍Самые популярные каналы распространения мини-программ - шэринг (кнопка "Поделиться") и освещение в публичных аккаунтах WeChat;

📍Самые популярные мини-программы - приложения в сфере смарт-ритейла (智慧零售), позволяющие заказывать товары и услуги одним кликом. Среднемесячный прирост трафика мини-программ смарт-ритейла на протяжении полугода держался на уровне 40-60%;

📍Самые успешные мини-программы в сфере электронной коммерции - приложения для покупки одежды: в четвертом квартале 2017 года их трафик вырос на 323%, а доля сделок составила 60% от числа просмотров;

📍Еще один быстрорастущий сегмент - еда и напитки, но здесь показатели скромнее: в декабре трафик вырос на 57%.

Что ждет мини-программы в 2018 году?

Эксперты считают, что в 2018 году мини-программы станут главным источником интернет-трафика для электронной коммерции и сервисов общественного питания и одновременно новым полем битвы для компаний.