🛍 День холостяка со вкусом всеобщего процветания

Вчера в Китае прошел главный день праздника шоппинга, который давно уже распространился за все известные пределы. Это уже много лет как не эксклюзивная акция Alibaba, и проводится она теперь не только в Китае, но и по всему миру. Даже временные рамки праздника с недавних пор стали раздвигаться: товары со скидками можно купить не только 11.11, а уже начиная с начала месяца.

В мире к празднику тоже уже успели привыкнуть: покупатели воспринимают день как еще одну Черную пятницу, не привязывая его к Китаю, а СМИ уже не так восторженно следят за онлайн-подсчетом очередных рекордов продаж китайских ритейл-гигантов, которые в совокупности уже сильно превышают $100 млрд.

Казалось бы, дальше — только больше, и, как буднично предсказывал за день до акции The Economist, консьюмеризм продолжит процветать. Однако в этом году что-то все-таки изменилось. И дело даже, наверное, не в том, что продажи родоначальника этой истории, Alibaba, выросли всего на 8,5%, что сильно ниже двузначных цифр предыдущих лет — в конце концов, эффект высокой базы никто не отменял.

И хотя аналитики все равно в первую очередь будут смотреть на миллиарды юаней и проценты прироста как показатель потребительской активности, интереснее в этот раз скорее то, что цифрами не особенно измеришь. Так, маркетинг Дня холостяка в Китае был однозначно сдержаннее, чем в предыдущие годы, а сами компании, и в особенности — Alibaba, сосредоточились на продвижении идей устойчивого роста. Ключевое мероприятие компании Джека Ма на День холостяка — ночной гала-концерт с подсчетом продаж — вообще оказалось на редкость похожим на презентации Apple, с рассказами о помощи людям с ограниченными возможностями и экологически чистых упаковках товаров.

Впрочем, в отличие от США и Европы, где все эти тренды идут скорее снизу вверх — от запросов общества, китайские компании, наоборот, реагировали на сигналы сверху. Везде ощущался дух идей Си Цзиньпина о "всеобщем процветании" — своеобразной концепции добровольно-принудительной социальной ответственности бизнеса. Консьюмеризм со всеобщим процветанием, понятное дело, не очень сочетается, и праздновать его как раньше гиганты электронной коммерции, и так изрядно потрепанные ограничениями и штрафами за последний год, не решились.

Важно, однако, не связывать эту скромность только с ограничениями регуляторов, которые, при всей их жесткости, по большей части были связаны со вполне понятными экономическими, техническими и правовыми вопросами. Понятие "всеобщего процветания", довольно размытое, как и многие китайские лозунги, кажется, все же шире, чем просто отъём денег у богатого бизнеса. Это еще и серьезная попытка задать моральные ориентиры, как бизнесу, так и людям.

Штрафы технологическим гигантам могут закончиться, условно, в следующем году или через год, но "всеобщее процветание" останется надолго, а значит и День холостяка, вероятно, больше не будет таким, как раньше.