Про BNPL.

Практически в каждом втором проекте мы сейчас внедряем BNPL от разных банков. Решил подготовить для вас статистику по объему и росту BNPL в екомах, взял несколько популярных изданий. Если вы еще не внедрили — изучайте цифры, думайте.

BNPL усиливает позиции в e-commerce: рост рынка и изменение поведения покупателей

▫️ Мировой рынок BNPL к 2025 году достиг $560,1 млрд, рост валового объёма торговли на 13,7% за год.
▫️ К 2027 году число пользователей превысит 900 млн — рост на 157% с 2022 года.
▫️ Средний чек увеличивается на 20–40%, конверсия онлайн-касс — на 30%, повторные покупки — на 10–15%.
▫️ Пользователи тратят в онлайне на 6% больше, а в омниканальных сценариях — на 72% за одну транзакцию.
▫️ При этом 34–41% клиентов допускали просрочки, среди поколения Z — 51%.

По данным исследования Chargeflow BNPL усиливает ключевые метрики e-commerce и одновременно создаёт высокий уровень кредитного риска.

Классические POS-кредиты уступают место BNPL

▫️ В феврале 2025 года банки выдали 198 тыс. POS-кредитов на 11,91 млрд ₽ — на 63% меньше по количеству и на 66% меньше по объёму, чем годом ранее.
▫️ Показатели откатились к уровням весны 2022 года.
▫️ Главная причина — развитие BNPL-сервисов маркетплейсов: «Яндекс Сплит», Ozon Рассрочка, VK Пэй.
▫️ Покупатели всё чаще выбирают оплату частями: проще оформление, нет жёсткой проверки кредитной истории, быстрее одобрение.

Cогласно данным ОКБ сегмент POS-кредитов сокращается, а маркетплейсы фактически формируют собственный финансовый канал, привлекая пользователей более удобным и быстрым способом оплаты.

Аудитория сервисов оплаты частями в России выросла в 2,8 раза

▫️ За последние 12 месяцев трафик сервиса «Подели» вырос почти втрое.
▫️ Число новых пользователей за январь—сентябрь 2025 года увеличилось в два раза по сравнению с прошлым годом.
▫️ Средний чек вырос на 57%.
▫️ Самая активная группа — 35–44 года, они используют BNPL на 90% чаще, чем 25–34.
▫️ Женщины используют оплату частями втрое чаще мужчин.
▫️ На моду и бьюти приходится почти 70% всех покупок, смартфоны — треть.— повторные покупки — на 10–15%.

Исследование Retail.ru показывает, что BNPL становится массовым инструментом: он меняет структуру покупок, увеличивает средний чек и формирует новые поведенческие паттерны в онлайн- и омниканальных сценариях.