ElevenLabs про аудиобрендинг

ElevenLabs выпустили статью про аудиобрендинг и собрали в ней несколько исследований о том, как звук влияет на узнаваемость бренда.

Авторы отдельно разделяют audio branding и sonic branding. Audio branding здесь более широкое понятие и охватывает весь звук, который использует компания: музыку, голос, уведомления и другие звуковые точки контакта.

Sonic branding строится вокруг sonic logo, короткого узнаваемого аудиосигнала, который через повторение начинает ассоциироваться с конкретным брендом. В качестве примеров приводят Netflix, стартовый звук Mac и знаменитые пять нот Intel.

В статье приводят и несколько цифр. По данным исследования Veritonic, 77% потребителей легче вспоминают бренд, если связывают его с определённым звуком. В исследовании Audacy использование sonic branding увеличивало запоминаемость рекламы на 14% в подкастах и на 17% на радио. Бренды с устоявшейся звуковой идентичностью также воспринимались на 7% более заслуживающими доверия и на 6% более привлекательными.

Ещё одна часть статьи посвящена голосу. ElevenLabs рассматривают его как элемент audio branding, особенно сейчас, когда компании всё чаще используют голосовых AI-агентов. Если один и тот же голос используется в поддержке и других точках контакта, со временем он тоже может стать узнаваемой частью бренда. В качестве примера приводят Siri и Apple.

В итоге статья показывает аудиобрендинг как систему, которая не ограничивается одним аудиологотипом. В неё могут входить sonic logo, голос, музыка, звуки интерфейса и другие элементы, которые формируют общий звуковой образ бренда.

→ Читать статью ElevenLabs