Фанатеть от директора «Белёвской пастилы»✅
Как выглядит прайм контент-маркетинга, можно посмотреть в аккаунтах бренда и его директора. Под его рилсами признаются в фанатстве и пишут: «Не ела пастилу и даже не пробовала, но после такого контента захотелось».
Почему нас это не раздражает? Почему никто не отменяет Дмитрия Белоконя, который то приходит к блогеру с комментарием «Ты чё, пёс?! Шутки, шутки! Пастила натуральная, полезная, сделанная с любовью», то на вопрос подписчика «А чего вы на свою продукцию без любви смотрите» гуляет по садам и с любовью смотрит на яблоки, то отвечает в тредс про путаницу вишнёвой или яблочной пастилы «Пересорт. Сегодня буду бить умпа-лумп».
Дело в умелом сочетании нескольких важных трендов:
🍏Новая искренность
Мы наблюдаем не бренд, который пытается говорить «по-человечески», а конкретного человека, который говорит от себя. Директор — живой человек с живой коммуникацией, который не прячется за смм и шаблонными фразами, защищает свой продукт, говорит открыто и на человеческом.
🍏Юмор, который не кринж
Мы устали от кринж-заходов от брендов и соскучились по качественному нормальному юмору. Такой у Белоконя. Этот юмор не вызывает отвращения.
«Ты чё, пёс?!» смешно не потому, что бренд решил добавить немного мата для виральности. А от несоответствия: ожидаешь увидеть безликий корп. аккаунт — а там внезапно директор фабрики, который лично пришёл защищать пастилу.
🍏Национальная идентичность
Белёвская пастила — не абстрактный FMCG-бренд, которому срочно понадобилась «русскость» в коммуникации. У продукта есть свой крепкий культурный код: Белёв, яблоки, традиционный десерт, локальная история.
Поэтому любовь директора к собственному продукту считывается не только как корпоративная лояльность. Она легко превращается в историю про «мы делаем своё и нам не всё равно».
Получается, это тот самый патриотизм, который никого не раздражает. Вам как контент пастилы?
❤️Плюсую, Белоконь супер! Пастила тоже!
⁉️Ну такое, мне не зашло