🎯Яндекс Директ разрешил описывать нужные и ненужные запросы обычным текстом - подтверждённый факт

В Единой перфоманс-кампании появился инструмент «Описание поисковых запросов». Рекламодатель может своими словами указать, какие запросы подходят бизнесу, а какие нужно исключить. Это должно частично заменить большие списки вложенных ключей и минус-фраз. Функция пока доступна только в части кампаний.

Ручная сборка семантики для Директа продолжает терять ценность. Дороже должна стоить не «настройка ключевых слов», а ответственность за экономику кампании: аналитика, корректная конверсия, квалификация обращений, CRM и окупаемость.

💎Рекомендация, как составить описание

Старайтесь давать прямые и однозначные инструкции.

Оптимальное начало для описания — конструкции вида «Запросы должны содержать...» и «Запросы не должны...».

• Если вам нужны запросы с упоминанием вашего бренда, используйте формулировки: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название вашего бренда]» или «Запросы должны содержать [Название вашего бренда]»

• Если хотите исключить любые брендовые запросы, напишите: «Запросы не должны содержать названий брендов [Бренд]»