🇷🇺 Реклама или нет?

Заседание Рабочей группы Реклама и PR открыло дискуссию вокруг практики применения изменений в Закон о рекламе, которые обязывают маркировать рекламу в сети.

Живая и горячая тема собрала членов Совета предпринимателей из разных отраслей, а также коллег из АТОР, АОФИ и АКОС. Общая позиция участников однозначна: пока методика недоработана и создает путаницу в головах предпринимателей: они не понимают, что нужно маркировать, а что нет.

Представители бизнеса уже видят четкую картину проблем. Очевидно, что создан сложный и долгий механизм маркировки (а это - дополнительный процесс в малом бизнесе, не относящийся к основной производственной функции), требующий большого объема отчетности и дополнительного контроля, а также расходов на оплату услуг операторов рекламных данных. Получение оперативных разъяснений по спорным ситуациям от уполномоченных органов затруднительно.

Ответственность за нарушение тоже довольно размыта: критерии, по которым контролирующие органы будут выбирать нарушителя, четко не определены. При этом над предпринимателем нависает угроза внушительных штрафов. Закон также не предполагает пробного периода (или периода обучения) работы по новым правилам без их начисления.

К тому же, из процесса работы исчезнет творческая спонтанность (если, к примеру, потребуется внесение изменений в макет креатива, то регистрацию креатива в реестре нужно проводить заново).

Как изменить ситуацию и строить дальнейшую работу?