как перестроить маркетинг под видимость для AI
AI собирает картину бренда не только с вашего сайта.
Он смотрит на:
▪️сайт;
▪️документацию;
▪️отзывы;
▪️кейсы;
▪️социальные сети;
▪️YouTube;
▪️подкасты;
▪️каталоги;
▪️обзоры;
▪️комьюнити;
▪️новости;
▪️сравнения;
▪️упоминания пользователей.
И если везде разная история: AI будет описывать вас размыто.
По данным исследования Semrush, которое цитировал Business Insider:
только 22% американских маркетологов имели полностью интегрированную AI search и SEO-стратегию;
среди частых проблем — конкуренты чаще упоминаются в AI-ответах, бренд описывается неточно, а позиционирование выглядит слишком обще.
Чем AIO отличается от AEO и GEO:
AEO — уровень ответа.
GEO — уровень генеративной рекомендации.
AIO — уровень всей системы видимости.
AIO спрашивает:
“Есть ли у бренда единая, понятная, доказанная и повторяемая картина в digital-пространстве?”
Как применять:
— синхронизировать все сообщения на сайте, в sales decks, LinkedIn, кейсах, каталогах и PR;
— сделать одну понятную категорию продукта;
— выстроить контент по клиентскому пути: те - у кого есть явная проблема, те - кто ищет решение, те - кто ищет уже конкретные компания под решения;
— обновить страницы интеграций и use cases;
— усилить отзывы, кейсы, экспертные материалы;
— регулярно проверять AI-ответы по ключевым промптам.
С чего начинать:
С AI visibility audit.
Берем 5 групп промптов:
проблемный промт — “как увеиличить выручку в новой точке аптики?”;
категорийный промт — “лучшие инструменты в аналитике аптек”;
сравнительный промт — “X vs Y”;
альтернативный промт — “альтернативы продукта X”;
покупательский прост — “что я должен выбрать для аналитик оптики "Очкарик"”.
И проверяем:
появляется ли бренд;
как он описан;
кто конкуренты;
какие источники используются;
где искажения;
какого контента не хватает.
Что сильнее всего влияет:
В SaaS сильнее всего влияет не количество контента, а согласованность.
Если сайт говорит одно, sales deck другое, отзывы третье, а рынок вообще не понимает категорию — AI тоже не поймет.
AIO — это дисциплина ясности.
Когда весь рыноковой след компании начинает говорить одну и ту же сильную историю.
Другие похожие посты:
SEO умерло? а что нужно ИИ?
Новый вид контента: контент, который человек распознает как тот, который нужно будет скормить ИИ
#ai