аудитория, специфика, возможности для брендов
В 2025 году соцсети используют 5,41 млрд человек — это 65,7 % населения Земли.
ТОП-платформы по числу пользователей (млрд активных в месяц)
Facebook — 3,07
YouTube — 2,5
WhatsApp — 2,0
Instagram — 2,0
TikTok — 1,58
WeChat — 1,34
Telegram — 1,0
LinkedIn — 0,93
Pinterest — 0,57
X (Twitter) — 0,55
Reddit — 0,5
Специфика аудитории и ценность для брендов
▪️Facebook
🫂Аудитория: 25–54 года, активны родители, малый бизнес, аудитория среднего возраста.
💼Для брендов: лучше всего работает для товаров/услуг с широким охватом и таргетингом по интересам; лидогенерация через сообщества и таргет.
▪️YouTube
🫂Аудитория: все возрастные группы; 80%+ взрослого населения в США.
💼Для брендов: формат для долгого «жизни» контента; идеально для демонстрации продукта в действии, обучающих видео, лонгформ storytelling.
▪️Instagram
🫂 Аудитория: 18–34 года; визуально ориентированная, ценит эстетику, вдохновение, лайфстайл.
💼Для брендов: продвижение через Reels, Stories, блогеров; развитие визуального имиджа бренда; прямые продажи через магазин Instagram.
▪️TikTok
🫂Аудитория: 41% — Gen Z (16–24), остальное — миллениалы; очень высокая вовлечённость, 90% заходят ежедневно.
💼Для брендов: трендовые челленджи, юмор, быстрые гайды; органика может дать колоссальный охват без бюджета.
▪️Pinterest
🫂 Аудитория: 76% — женщины, растёт сегмент Gen Z; пользователи часто приходят с намерением купить или реализовать идею.
💼 Для брендов: товары для дома, декор, мода, DIY, кулинария; высокая конверсия от просмотра к покупке.
▪️Telegram
🫂 Аудитория: преимущественно 18–45 лет, ценит приватность и независимость от алгоритмов.
💼Для брендов: прямое общение без шума ленты, высокое доверие; подходит для нишевых комьюнити и контент-маркетинга.
▪️LinkedIn
🫂 Аудитория: 25–54 года, профессионалы, предприниматели, топ-менеджеры, B2B-сегмент.
💼Для брендов: продажи в B2B, рекрутинг, thought leadership, продвижение экспертности.
▪️Xiaohongshu (Little Red Book)
🫂Аудитория: женщины 20–35 лет, проживающие в городах Китая; сильный интерес к моде, косметике, путешествиям.
💼Для брендов: люкс и премиум-сегменты, e-commerce через livestream и нативные обзоры.
▪️Reddit
🫂 Аудитория: 18–34 года, в основном мужчины; увлечены тематическими сообществами.
💼 Для брендов: нативное участие в обсуждениях, запуск AMA («Ask Me Anything»), продвижение в сабреддитах по нише.
▪️X (Twitter)
🫂 Аудитория: городская, образованная, любит быстрые новости, тренды, обсуждения.
💼 Для брендов: PR, работа с инфоповодами, продвижение ивентов и мгновенных предложений.
Тренды 2025
▪️Микровирусность — контент, который взрывается в маленьких, но целевых группах, создавая высокий уровень вовлечения.
▪️Social listening — бренды анализируют диалоги аудитории, а не только метрики.
▪️Генеративный AI — персонализированные креативы и кампании.
▪️Видео — короткие и длинные форматы вытесняют статичные публикации.
Как сказал мне как-то мой ментор-американц Сачин:
"Ксения, это кажется ваша страсть" - 💯
Use social media to do what you love and share it 🤍☀️
Другие похожие посты:
Стоп - слова в маркетинге. Как лучше не говорить.
Голос Luxury - самодостаточность
Когда заниматься брендингом?
#marketing