12 архетипов бренда:
как эмоции превращаются в стратегию

За каждым сильным брендом стоит не только продукт — но и архетип.
Это психологический образ, который вызывает у аудитории мгновенное узнавание, доверие и симпатию.

Например:

— Герой: сила, преодоление, Nike.
— Правитель: порядок, статус, Mercedes.
— Шут: игра, удовольствие, M&M’s.
— Заботливый: безопасность, поддержка, Dove.
— Искатель: свобода, путь, Jeep.
— Маг: трансформация, Dyson.
— Творец: креатив, реализация идей, LEGO.
— Славный малый: принадлежность, IKEA.

Каждый архетип связан с:
✔️ мотивацией
✔️ главной целью
✔️ глубинным страхом
✔️ стратегией поведения
✔️ эмоциональной наградой, которую получает клиент через бренд.

Работа с архетипом позволяет:
— выстроить узнаваемый и эмоционально точный бренд
— упаковать продукт так, чтобы он вызывал нужную реакцию
— задать тон коммуникации на всех уровнях: от дизайна до текстов

Хороший бренд говорит не «купи», а «будь собой, живи вот так».
И делает это через узнаваемую роль, которая срабатывает быстрее логики.

Смотри всю таблицу! 👀

Другие похожие посты:
Voice of the luxury brand - как делают маркетинг те, кто стоит дорого
Разбор luxury brand - Aesop
Разбор luxury brand - The row

#branding