Меня очень сильно задела эта тема.
Когда надо защищать? Когда ты действительно уникальный и у тебя есть отличительные особенности. То есть ты уже нашел свой - ни на что неповторимый стиль - можно подумать и заняться защитой бренда.
То есть если у тебя один товар выходит в одном стиле - второй в пятом и шестом - ты сам не есть уникальный стиль, ты только формируешься.
Как только ты нашел и выгравировал стиль - ты должен его запатентовать и оформить правильно.
Пример disney, Luis Vuitton:
1. Регистрация всего, что только можно
Название бренда регистрируется как товарный знак в каждой стране, где планируются продажи.
Логотипы, персонажи, цвета, шрифты, фразы — всё регистрируют как отдельные товарные знаки или авторские права.
Например, у Disney зарегистрирован не только сам бренд Disney, но и отдельно Микки Маус, Минни, Король Лев, звук ревущего льва в заставке и даже шрифты мультфильмов.
2. Защита через патенты и промышленные образцы
Если есть уникальный продукт или форма (например, фирменная сумка Louis Vuitton или шкатулка для часов), её регистрируют как дизайн-патент.
Это защищает не только идею, но и конкретную физическую форму предмета.
3. Контроль контекста использования
Disney, например, запрещает использовать своих персонажей на "неподобающих" товарах — например, на алкоголе или табаке.
Даже если кто-то хочет купить лицензию, Disney смотрит, в каком контексте будет использоваться бренд.
4. Юридические отделы и мировые агентства контроля
У Louis Vuitton целая команда юристов, которые мониторят интернет, рынки, инстаграмы, и даже физические рынки типа AliExpress, чтобы находить подделки и подавать иски.
Они работают с государственными органами, чтобы арестовывать и уничтожать поддельные товары.
5. Превентивная регистрация в новых мирах
Сейчас Disney и Louis Vuitton регистрируют свои бренды даже в метавселенных: они заранее подают заявки на использование логотипов и товаров в виртуальной реальности.
Это защита от будущих попыток украсть их бренд в Web3, NFT и AR-пространстве.
💡 Фишка:
Сильные бренды думают о защите ещё до запуска продукта или кампании.
Они проектируют бренд так, чтобы:
У него были уникальные элементы, которые легко зарегистрировать. (ЕДИНЫЙ СТИЛЬ)
Он был узнаваем и трудно копируем.
Ну и захватил меня этот брендинг...
Другие похожие посты:
To make a brand more than a look
Различия Branding: B2B/B2C or product/service
Новая концепция брендинга
#brandmarketing