New Balance вышел на дистанцию, поддержать комьюнити

В Копенгагене New Balance вместе с рестораном Villette запустили Runners Table — трехдневный поп-ап к World Athletics Road Running Championships, мировому чемпионату по шоссейному бегу для спортсменов и любителей (19–20 сентября).

В программе: совместные пробежки (естественно), Runner’s Café, предгоночные обеды и ужины (это уже интересно), воркшопы по приготовлению пасты, домашних гелей и гранолы (лайк!) и, конечно, вечеринка после забега.

И еще одно подтверждение, что крупные бренды продолжают коллаборировать с локальными проектами, встраиваясь в контекст местной аудитории. Выходят в офлайн там, где это особенно оценят, и где можно реализовать свежие форматы касаний без большого бюджета на создание с нуля.

А бег — уже культурное явление, которое обросло ритуалами. Это кофе перед тренировкой, люди, с которыми регулярно проверяешь себя на прочность, одно и то же место для завтрака после пробежки и стиль.