Недавно участвовала в дискуссии о сообществах на конференции «Спектрум», которую организовали девчонки из «В одно рукопожатие».

В очередной раз поймала себя на мысли: сегодня комьюнити становится одним из ключевых инструментов продвижения бренда.

Когда вокруг слишком много контента и рекламы, одного охвата уже недостаточно. Люди скорее доверяют другим людям, совместному опыту и среде, частью которой им хочется быть.

Но создать чат, назвать аудиторию сообществом и начать что-то ей продавать — не работает. Аудиторию объединяет интерес к одному источнику контента. Сообщество начинается тогда, когда люди становятся ценны друг для друга.

Сначала бренд должен дать им причину быть рядом. И только потом контент, события, медиа и коллаборации начинают работать не как набор отдельных активностей, а как проявления общей культуры.

Мы стараемся строить Сообщество изионистов именно так: не только как полезное окружение для бизнеса, но и как культурную среду, к которой хочется принадлежать. Поэтому у нас рядом существуют деловые встречи, лайфстайл-форматы, большие события, собственный журнал и коллаборации.

Но большие события — лишь видимая часть сообщества. Его настоящая жизнь происходит между участниками: во внутренних знакомствах, камерных встречах, обсуждениях, онлайн-нетворкингах и собственных инициативах. Большое событие даёт ощущение масштаба. Но доверие рождается в маленьких повторяющихся контактах.

Наверное, мой главный вывод звучит так: сообщество создаётся не количеством активностей. Оно появляется, когда между людьми возникает доверие, а доверие превращается в действия, проекты и новые возможности.

Кажется, будущее продвижения — не в том, чтобы становиться громче. А в том, чтобы создавать более сильные связи.

И главный вопрос для бренда теперь не только «как привлечь внимание?», но и «почему люди захотят быть рядом — и позовут других?»