Растущий тренд этого года — идти в партнерства со зрелыми, активными сообществами. Мы уже рассказывали о партнерстве Т‑Бизнеса с Сообществом Изионистов. Держите еще один показательный кейс — коллаборацию Яндекс Пэй и московского велоклуба easy cycling club.
Все началось с открытия велосезона в сообществе, которое поддержал Яндекс Пэй. Старт партнерства приурочили к рекламной кампании о привычных тратах и ежедневной выгоде. После первых совместных мероприятий бренд решил остаться с клубом на весь сезон.
➡ Что родилось в рамках коллаборации:
— собственная любительская велокоманда Easy Racing Team от Яндекс Пэй стала тоже участвовать в соревнованиях
— летние кофе-райды с райд-лидами и выездные кэмпы
— школа для новичков
— Пэй зашел всей экосистемой и стал продвигать и другие свои продукты — Сейв и Сплит
— а еще бренд предоставил логистическую поддержку сообщества на выездах с помощью электромобиля UMO 5.
Мы замечаем, что партнерства крупных брендов с локальными сообществами становятся устойчивым трендом, и казалось бы, где размер Яндекса, а где велоклуб? Но нет, ценность партнерства для бренда определяется качеством и стоимостью аудитории внутри клуба.
Мы верим, что в ближайший год таких коллабораций будет только больше. И это логично: комьюнити объединяют активную, вовлеченную и довольно однородную по интересам аудиторию. Внутри уже есть доверие, которое растет благодаря усилиям организаторов, есть свои лидеры мнений, понятные ценности и регулярные поводы для взаимодействия.
А бренд становится не просто логотипом на мероприятии, а платформой для поддержки насыщенной жизни сообщества.
Маякните ❤️, если нужен пост о том, как бренду выбрать подходящее сообщество для коллаборации