Рекламный ролик с лейтмотивом «social networking since 1873» взял заслуженное, на наш взгляд, гран-при, за классный поведенческий инсайт, который они переработали в социальную механику!
✨ Дисклеймер: сначала советуем посмотреть, а потом читать наш комментарий про саму идею ролика и воплощение:
В основе ролика — наблюдение, что войсы в WhatsApp* давно превратились в имитацию человеческого общения. Ежедневно на площадке отправляется 9,4 млрд голосовых, 55% людей не дослушивают их до конца, а 88% забывают содержание сразу после прослушивания. Человек тратит на войсы до 150 часов в год, при этом больше половины признают ценность живой встречи. Формат голосовых сообщений закрепился как цифровая форма монолога, замена реального контакта.
Heineken решили обратить внимание на эту новую привычку, побуждая людей превращать голосовые в реальные встречи лицом к лицу. С помощью WhatsApp*-бота: любой мог прислать голосовое длиннее трех минут и получить шуточный ответ «Could Have Been a Heineken», а вместе с ним — купон на бесплатное пиво и подборку ближайших баров для встречи с другом вживую. Вау-идея — превратить сам факт «слишком длинного» войса в повод встретиться, а не в очередной повод этого избежать.
А в комментариях давайте обсудим ваши оценки — на сколько из 10 понравился ролик?
* Принадлежит соцсети Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ. А чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.