За последний год перепробовал довольно много вариантов запусков монобрендов. Пока для себя выделил 4 схемы, которые использую чаще всего. У каждой свои плюсы, минусы и сценарии применения.
1. Запуск EMD с подменой на подпапку
Самый простой вариант, который не требует покупки дропа. Нужен только EMD-домен (желательно в ccTLD-зоне) и качественный текст
Схема:
<link rel="canonical" href="https://domain.de/de-de"><link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://domain.de/de-de"><link rel="alternate" hreflang="de-GB" href="https://domain.de/"><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://domain.de/">После запуска:
- отправляю страницу в индекс;
- ставлю около 20 крауд-ссылок на НЧ и СЧ запросы.
Плюсы
- самый дешевый запуск;
- не нужно искать дроп;
- быстрый запуск.
Минусы
- песочница обычно 1–2 месяца;
- в конкурентных GEO пробивается тяжело;
- даже попав в топ, долго там обычно не держится.
Пробовал подклеивать к такому новорегу дропы через canonical и лить ссылки именно на них — существенного прироста не увидел в этой схеме за последние недели.
2. Запуск голого дропа с подменой на подпапку
На сегодняшний день это мой самый высокий win-rate.
Дропы беру либо через backorder, либо из expired. Сейчас поиск сильно упростился благодаря автоматизации.
Схема canonical и hreflang остается такой же, как в первом варианте, но уже вместо EMD используем дроп.
После запуска:
- индексирую сам сайт;
- индексирую его существующие беклинки;
- иногда запускаю крауд.
Плюсы
- первые позиции могут появиться уже через 2–3 дня;
- растет заметно быстрее новорега;
- позволяет использовать более агрессивную ссылочную стратегию;
- самый высокий win rate среди всех моих запусков.
Минусы
- Главный минус — поиск действительно хорошего дропа.
Для меня важны:
а) чистая история;
б) подходящая тематика;
в) наличие видимости в истории домена;
г) сильный собственный ссылочный профиль.
При таком запуске ссылки обычно ставлю на главную страницу.
Минус дропов в том, что они тоже со временем выпадают. После этого переезжаю либо через canonical, либо через 301 на следующий дроп. Во многих случаях позиции удается вернуть.
3. Запуск голого дропа с подменой на поддомен
По логике очень похож на предыдущий способ, только вместо подпапки используется поддомен.
Пример:
<link rel="canonical" href="https://brand.domain.de/"><link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://brand.drop.de/"><link rel="alternate" hreflang="de-GB" href="https://domain.de/"><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://domain.de/">По моим наблюдениям:
- win rate ниже;
- поддомены живут в выдаче дольше, но не так высоко в топе, как подмена на подпапку.
Если поддомен выпадает, обычно переезжаю на следующий:
brand.drop.de↓brand1.drop.deЕсли после переклейки позиции не возвращаются — меняю уже сам дроп.
4. Запуск EMD с canonical на дроп
Наверное, самая интересная схема из всех и одновременно одна из самых распространенных в Tier-1.
Для нее нужен:
EMD-домен (желательно ccTLD) хотя также вижу подобные реализации и на gTLD. Дроп лучше брать ссTLD, но gTLD .com или .org тоже встречал.
Схема выглядит примерно так:
<link rel="canonical" href="https://drop.com/"><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://emd.de/"><link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://emd.de/de-de">Самая сложная часть здесь — подобрать подходящий дроп и добиться правильной переиндексации подмены.
Фактически приходится постоянно:
- пушить индекс всеми методами;
- переобходить сетку ботом;
- контролировать, как Google воспринимает связку.
Чаще всего ссылки ставят именно на дроп, хотя периодически встречал проекты, где ссылочный профиль строился и на EMD.
В выдаче при этом отображается именно EMD. После выпадения меняют подпапку на новую (например, de-de1) либо переезжают на следующий дроп. Также встречал похожие реализации, где подпапку создают уже непосредственно на самом дропе и каноникал ведут на подпапку дропа.
Пока именно эти четыре схемы дают мне основной объем запусков.