Карточка без SEO, как ребенок без воспитания😬

• В конце разбор кейса: Как за 4 дня с помощью рекламы мы вышли в топ 20 позиций по запросу?

Итак, мне задали вопрос:

— Реклама двигает SEO?

Давай разберемся:

Вы, скорее всего, знаете меня как человека, который разбирается в SEO. И это не только мое позиционирование, это действительно так.

С 2011 года я экспериментирую с SEO-продвижением и вот 6-7 лет назад я пытался поймать связь между поисковой рекламой (Яндекс Директ) и SEO позициями сайта по этим запросам.

Но спустя огромное количество тестов обнаружил, что реклама в Яндексе никакого отношения к SEO-продвижению не имеет. Яндексу выгоднее, чтобы трафик оставался платным и все платили за рекламу.

Wildberries менее консервативный. Если ваш товар находят по запросу и покупают, вы растете в выдаче. И можно даже без рекламы.

• Пример: Если твой товар нашли по запросу “Платье женское пышное”, кликнули по нему и купили, случается химия: ты двигаешься по этому запросу выше по позициям.

❗️ Но, в 98% проработанное SEO без рекламы не работает, потому что SEO - это не способ продвижения карточки.

SEO, как воспитание и образование ребенка. Оно дает больше возможностей для старта и развития, но не гарантирует, что ребенок чего-то в жизни добьется… А реклама - это действия. Если ребенок будет действовать и применять свое образования, то вероятность достичь чего-то будет намного выше!

Или, другой пример: У моего друга рост 190 см - это потенциал к баскетболу. Если бы у него был маленький рост (как и маленький словарный запас у карточки), у него бы не было шансов развиваться в баскетболе (в продажах). То есть проработанное SEO = иметь возможность продвигать карточку.

Если в карточке “платья” не будет слов “красивое”, “модное”, “дискотека”, “хлопковое” - этих запросов вообще не получится достичь. Твое платье просто не будет показываться по этим запросам, а значит и получать продажи по этим запросам не получится.

SEO про покупку лотерейных билетов. Представьте, что покупаете все лотерейные билеты (вписываете все запросы в карточку), но если даже не включите программу с розыгрышем и не посмотрите какой билет выиграли, то не реализуете потенциал…

• В Лагере мы будем готовить SEO карточек прежде, чем запустим на них рекламу, потому что без одного, второе будет работать плохо!

P.s. По традиции прикрепляю свой кейс продвижения карточки:

• Как за 4 дня с помощью рекламы мы вышли в топ 20 по запросу “Платье женское с открытыми плечами”?

— Потратили 2000 рублей.
— Купили 1300 показов в день = 50-70 целевых кликов.
— И за 4 дня закрепились на позиции топ 20 в выдаче!

То есть потом мы получали уже бесплатные 3-5 заказов в день!

P.p.s. Перед запуском рекламы мы знали, что хотим прокачать именно этот запрос “Платье женское с открытыми плечами” и сфокусировались не на заработке или окупаемости в моменте, а на прокачку запроса - это одна из 11 целей рекламы, о которых я подробнее расскажу завтра.

Поэтому 👉 Если понимаете, что какой-то запрос “ваш”, прокачайте его. Во время этой прокачки органика и позиция закрепится за вашей карточкой, и вы на постоянной основе начнете бесплатно получать продажи.

Реклама в этом случае, как искусственная вентиляция легких. Сначала дышишь с помощью дополнительного приспособления, а потом начинаешь дышать самостоятельно.

Как и карточка, сначала выходит на позицию с помощью рекламы, а потом начинает приносить продажи органикой.