На ecommerce-аудитах проблема почти никогда не бывает одной большой — это всегда двадцать мелких, каждая из которых выглядит незначительной.

В зарубежных SEO-сообществах обсуждают характерный паттерн для магазинов с каталогом от 5 до 50 тысяч SKU. Совокупность небольших ошибок стабильно роняет сайт со второй страницы на первую — или наоборот.

Чаще всего в аудитах всплывают одни и те же точки:

• Фасетная навигация создаёт тысячи индексируемых комбинаций — цвет, размер, диапазон цен — и съедает crawl budget, пока новые товары неделями остаются вне индекса
• Снятые с продажи товары отдают <code>404</code> вместо <code>301</code> на категорию, либо редиректят на главную, которую Google воспринимает как soft 404
• Product schema есть, но поля <code>price</code> и <code>availability</code> не заполнены — rich result достаётся конкуренту, вам остаётся обычная синяя ссылка
• Мобильная загрузка дольше трёх секунд, команда оптимизирует изображения, хотя проблема на стороне сервера
• Страницы категорий без уникального контента конкурируют друг с другом за один и тот же высокочастотный запрос

Важная оговорка из обсуждения: crawl budget становится реальной проблемой только при больших каталогах. Тратить месяц на фасеты ради 300 товаров — работа без измеримого результата.

Отдельно выделяют redirect mapping при миграции: его почти всегда откладывают на после запуска, хотя делать это нужно до.

<i>Какой пункт из этого списка клиенты у вас саботируют чаще всего.</i>