SEOлапки - как заставить кота сеошить

Когда приходишь к олдовым сеошникам в гости

После анонса AI-проектов был один интересный вопрос от Вовы Сюткина — про источник Яндекс Алиса в поиске, а точнее про офлайн- и онлайн-ответы.

Решили немного подробнее рассказать, в чём разница.

Офлайн-ответ Алисы - это когда ответ уже сформирован к моменту загрузки поисковой выдачи и находится непосредственно в HTML-коде страницы. Такой ответ можно получить примерно так же, как обычные результаты поиска.

Онлайн-ответ Алисы работает иначе. После открытия поисковой выдачи начинается генерация ответа: появляется условное «Готовим ответ», и сам ответ формируется уже после загрузки страницы.

По нашей тестовой выборке соотношение сейчас примерно 50/50: около половины ответов Алисы приходят офлайн, половина - генерируются онлайн.

На скрине:
— Доля - процент запросов, по которым вообще появилась Алиса;
— Офлайн - количество фраз с уже сформированным ответом;
— Онлайн - количество фраз, где ответ генерировался после загрузки выдачи.

Почему это важно?

Некоторые сервисы мониторинга Алисы собирают только офлайн-ответы и могут пропускать значительную часть онлайн-ответов. Особенно это актуально для решений, которые получают данные через Yandex Search API в HTML-формате (в ответе будет блок Алисы, но содержимого не будет).

В итоге Алиса в поиске вроде бы есть, но в статистику мониторинга такой ответ может просто не попасть.

Мы в AI-проектах учитываем оба варианта - и офлайн, и онлайн-ответы Алисы.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤

Мы знаем, что у многих из вас в галерее завалялись старые фото с конференций. 2005, 2017, 2023… а может, и 2001? Покажите их нам — и заодно получите шанс выиграть бесплатный билет на юбилейную «Оптимизацию».

Кстати, если у вас не сохранилось собственных фото, можно заглянуть в альбомы фотографов с прошлых конференций и выбрать любимый кадр оттуда.

Как участвовать?

🏳️ Выложите в свой Telegram-канал или сторис фото с любой из прошлых «Оптимизаций» — это может быть ваше фото, фото, сделанное вами, или просто любимый кадр от фотографов;
🏳️ На публикации обязательно отметьте наш канал @optimizationru, поставьте хэштег #ОПТИ25ЛЕТ;
🏳️ Пришлите скриншот публикации в комментарии к следующему посту;
🏳️ Нажмите на кнопку «Я в деле!».

Что разыгрываем?
5 бесплатных билетов на конференцию. Кроме того, каждый участник автоматически получает промокод 30% на покупку билета категории «Стандарт» и «Стандарт + Видеозаписи» — пришлем его в личку.

Когда итоги?
14 августа рандомайзер выберет победителей среди тех, кто выполнил все условия.

Даже если вы ещё ни разу не были на «Опти» — выбирайте любимый кадр из альбомов прошлых лет и делитесь им 🙂

Ищу представителей инхаусов, которые в этом году едут на БДД. Хочу пригласить вас на разговор про будущее агентств и их отношений с заказчиками.

Он пройдёт с 15:00 до 16:30 в секции «Лидеры рынка».

О чём хотим поговорить:
— Изменение спроса на внешнюю экспертизу из агентства.
— За что заказчики готовы платить и как уже меняется или должна измениться бизнес-модель агентств.
— Как видится, ощущается и осмысливается изменение технологической среды и как это влияет на отношения заказчиков и агентств.
— Какие происходят изменения в отношениях работодателя и сотрудника.
— Как поменялось планирование в бизнесе в целом, создании продуктов, маркетинге.
— Есть ли будущее у агентского бизнеса, каким мы его знаем?

Если вы готовы, пожалуйста, напишите мне в личку.

Запись вебинара «Поисковая выдача в e-com: товары для дома и ремонта, DIY»

Спасибо всем, кто зарегистрировался на наш эфир! Ссылки на запись и презентации в этом посте 👇

Смотрите запись:
💬VK Видео
📹YouTube

Исследования и цифры от спикеров:
🔗 Поисковые тренды в тематике DIY от SEOWORK
🔗 Полный Рейтинг лидеров ниши DIY в платформе Dataforce REPORT
🔗 Исследование ИИ в нише DIY от КручуВерчу

Cледите за анонсами будущих стримов на нашем канале 💓

SEOWORK и KW Group продолжают серию стримов с in-house командами!
Очередная встреча состоится 21 июля и будет посвящена разбору ниши Товаров для дома и ремонта

Ниша DIY — это миллионы запросов, жёсткая конкуренция маркетплейсов и нишевых брендов, и выдача, которая меняется на глазах. Как изменился подход к поисковому маркетингу в e-com, когда поиск распался на несколько вертикалей? Будем разбираться в прямом эфире вместе с представителями крупнейших игроков рынка

21 июля 2026 | 11:00 по мск

Гостями из индустрии станут:
– Владимир Сюткин, Руководитель отдела поискового продвижения «Все Инструменты»
– Игорь Бальестерос, Руководитель отдела поисковой оптимизации «Лемана ПРО»

Что обсудим

➖ Рейтинг лидеров поисковой выдачи в нише DIY
Кто лидирует в поиске — в органике, контексте и ИИ-ответах. Покажем актуальные данные и сравним позиции крупнейших игроков рынка

➖ Новые вертикали выдачи — новые возможности
ИИ-ответы, динамические места, товарные блоки — разберём, как они устроены и какие возможности открывают для тех, кто умеет с ними работать

➖ Тренды и кейсы от in-house команд
Обсудим особенности продвижения и реальные кейсы в нише товаров для дома и ремонта

Будет минимум слайдов и максимум живого общения в прямом эфире — приходите не слушать, а обсуждать вместе. Регистрируйтесь и готовьте вопросы спикерам

🔗 Зарегистрироваться

🎟 Разыгрываем билет на BDD 2026 в Калининграде!

Чтобы принять участие:
- Надо быть подписчиком канала "SEO inHouse"
- Нажать кнопку «УЧАСТВУЮ»

Жди результаты 31 июля
Возможно, именно ты отправишься на BDD 2026 бесплатно! 🚀

Коллеги, помните нашу интеллектуальную трапезу «Ключевые вызовы 2026», которую мы провели 28 апреля?

Вместе с маркетинг-лидерами АЙNET, Flowwow, ЮниРусь (Unilever), Много Лосося, Детского мира, АльфаСтрахования и других компаний мы обсуждали, как работать в новой реальности: рост CAC, давление на бюджеты, новые требования к персонализации, удержанию клиентов и каналам привлечения.

По мотивам этой дискуссии наш резидент и модератор встречи Илья Фомичев @fandroin (АльфаСтрахование) подготовил статью с ключевыми выводами и инсайтами.

Несколько тезисов:

🔹 Удержание клиентов всё чаще оказывается выгоднее гонки за новым трафиком.

🔹 Retail media, банковские экосистемы и другие альтернативные каналы дают интересные возможности для снижения CPL.

🔹 Причина оттока важнее скидки: сначала понять, почему ушёл клиент, потом возвращать.

🔹 First-party data становится одним из главных активов маркетинга.

🔹 Экспертиза и глубокое понимание клиента — то, что сегодня всё чаще определяет победителей рынка.

Рады, когда идеи, родившиеся внутри нашего сообщества, превращаются в полезные материалы для всей индустрии 🔥

Статья: https://vc.ru/marketing/2927932-kak-snizit-cpl-v-marketinge-sovety-ot-ekspertov

Спасибо Илье за то, что собрал и структурировал ключевые мысли участников встречи 🫶

В нейроответах «Алисы» почти не осталось места для сайтов вне топ-10

Вышла вторая часть нашего аналитического отчёта «Поиск с Алисой», в котором Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» разбирает коммерческий поиск и информационные ответы нейросети.

Один из ключевых выводов касается резкого сужения выборки источников. За август 2025 — январь 2026 доля сайтов, не входящих в топ-10 выдачи «Яндекса», сократилась в нейроответах «Алисы» с 40% до 10%, то есть упала вчетверо. Теперь, чтобы попасть в ИИ-ответ, сайт нужно выводить хотя бы в топ-10, а лучше в топ-5.

В отчёте также можно прочитать о том:

⚪️ как работают нейроответы в поиске в 2026 году и из каких этапов состоит ранжирование в ИИ-поиске;
⚪️ как «Алиса» подбирает источники и по каким сценариям формирует ответы;
⚪️ влияет ли порядок в органической выдаче на порядок в AI-блоке;
⚪️ как продвигать коммерческий сайт в нейроответах по информационным запросам;
⚪️ почему SEO-тексты снова важны и как их писать в 2026 году;
⚪️ какую роль в продвижении играет информационный раздел коммерческого сайта.

Внутри не только теория, но и рабочие рекомендации с выводами, а ещё первые результаты анализа новых ответов «Алисы AI», появившихся в апреле 2026.

➡️ Полное исследование можно скачать по ссылке

SEO inHouse снова едет на БДД.

Если планировали идти на конференцию, то есть ПРОМОКОД на скидку 3000 руб. 🔥:

INHOUSE

БДД - хороший повод не только послушать крутые доклады, особенно в секции ИНХАУС, но и пообщаться с коллегами из рынка, обсудить реальные кейсы и забрать идеи для своих проектов.

Что было на прошлом БДД-2025 расcказывали в этом посте, обязательно посмотрите 😉

Поиск меняется. Но насколько сильно?

Обсуждаем на данных, вместо ощущений

В новом исследовании импульс.гуру собрали статистику по поисковым системам и нейросетям, проанализировали 72,4 млн переходов из ИИ-сервисов на различные сайты и опросили 3000 пользователей о том, как они ищут информацию и принимают решения.

Плюс — сделали интерактивный дашборд, где можно наглядно посмотреть, куда и сколько трафика отдают нейросети.

Ключевые факты из исследования:

— Яндекс усилил доминирование: 73,34%, но рост классического поиска при этом фактически остановился

— глобальный трафик Google впервые показал снижение: −0,89% YoY

— 90,2% пользователей уже используют нейросети, 67,5% — регулярно

— 50,9% не перепроверяют ответы ИИ

Что это меняет на уровне поведения

Один из главных выводов: 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации с нейросети, а более половины уже используют ИИ при выборе товаров и услуг.

Отдельно важный момент для РФ

Популярность модели ≠ её ценность как канала.

ChatGPT лидирует по знанию и использованию, но Алиса AI генерирует примерно в 5 раз больше переходов на сайты.

Но самое интересное — не сами цифры, а то, как перестраивается путь пользователя, и какие последствия это создает для маркетинга, SEO и e-commerce.

Ссылка на исследование

Пора смотреть билеты в Калининград, дорогие друзья. Общаемся тут @bddchat а билеты покупаем тут https://balticdigitaldays.ru/ с промокодом Syutkin

Я и более 60% товарного поиска рунета)

Я пойду пижамить. А вы с нами?

Рассказываю, как пройдёт SEO-квиз «Пижамная вечеринка»

22 мая в Москве собираем гостей на SEO-ивент. Мероприятия «КручуВерчу» уже посетили более 350 топ-экспертов из Мегамаркета, ЦИАН, Sports.ру, Сравни, Lamoda и не только.

Правила игры:

🌪Собираем топов рынка, разбиваемся на 4 команды.
🌪Соблюдаем дресс-код: пижама и маски для сна.
🌪Проводим разогревы с экспертами: Сергеем Людкевичем — SEO-экспертом с 25-летним опытом и Артёмом Багенко — Head of SEO в Сравни.
🌪Играем две игры: по SEO и GEO (продвижение в генеративных ответах).

Каждый SEO-квиз — про нетворк и возможность обсудить рабочие темы в классной обстановке.

Как проходят квизы — смотри в роликах:
— SEO-квиз «Чайхона»
— SEO-квиз «Продвижение в Google»

22 мая в 18:00 | Москва, лофт «Фарфор»
Билеты — забирай тут.