⚠️ З 2 серпня 2026 року в ЄС починають діяти нові правила щодо AI-контенту. Але є важливі нюанси.

Останніми днями бачу десятки постів у стилі:

«Тепер будь-який контент, створений ChatGPT чи Midjourney, обов’язково потрібно маркувати, інакше штраф до €15 млн».

Це не зовсім так.

Вирішив розібратися в першоджерелах.

Що насправді змінюється?

З 2 серпня 2026 року починають застосовуватися вимоги Article 50 EU AI Act (Transparency Obligations). Європейська комісія вже опублікувала офіційні роз’яснення щодо цих правил.

Основна ідея закону — зробити використання штучного інтелекту більш прозорим.

⸻

1. Для розробників AI (OpenAI, Google, Anthropic тощо)

Компанії, які створюють генеративні AI-моделі, повинні забезпечити, щоб синтетичний контент можна було визначити як створений штучним інтелектом.

І тут важливий момент.

Йдеться не просто про напис “Generated by AI”, а саме про машиночитане маркування.

Це можуть бути:

• metadata

• watermark

• cryptographic provenance

• fingerprints

та інші технічні способи ідентифікації AI-контенту.

⸻

2. Для бізнесу, який використовує AI

Саме тут виникає найбільше непорозумінь.

Багато хто пише, що будь-який AI-текст потрібно буде позначати.

Насправді це не так.

Для текстового контенту вимога стосується лише публікацій із питань суспільного інтересу, зокрема:

новини;
політика;
охорона здоров’я;
суспільна безпека;
інші подібні теми.

Тобто якщо ви створюєте:

SEO-статті;
описи товарів;
лендинги;
рекламні тексти;
email-розсилки;

то в більшості випадків ці вимоги на вас не поширюються.

⸻

3. А ось із зображеннями та відео правила значно суворіші

Якщо AI створює або суттєво змінює зображення, аудіо чи відео таким чином, що їх можна сприйняти як справжні (deepfake), користувач має бути поінформований про це.

⸻

4. Закон стосується не лише компаній із ЄС

Якщо ваш продукт або сервіс працює з користувачами чи клієнтами в Європейському Союзі, вимоги AI Act можуть поширюватися і на вас, навіть якщо компанія зареєстрована в Україні, США, Європі чи будь-якій іншій країні.

⸻

5. Штрафи

За порушення відповідних вимог передбачені штрафи:

• до 15 млн євро

або

• 3% від світового річного обороту компанії

- залежно від того, яка сума більша.

⸻

Висновок

Мені здається, що зараз багато хто занадто драматизує ситуацію.

Для більшості SEO-фахівців, маркетологів і власників сайтів нічого кардинально не зміниться.

Основний тягар нових вимог лягає на:

- розробників AI-моделей;
платформи, що публікують AI-контент;
- компанії, які використовують deepfake-контент;
- організації, що публікують AI-матеріали на теми суспільного інтересу.

Але якщо ви створюєте AI-продукти або працюєте з генеративним контентом для ринку ЄС — ознайомитися зі статтею 50 AI Act точно варто вже зараз.

Корисні офіційні джерела

European Commission — AI Act: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/regulatory-framework-ai
European Commission — Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content
Draft Guidelines щодо Article 50: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/consultations/consultation-draft-guidelines-transparency-obligations-under-ai-act
Article 50 AI Act: https://artificialintelligenceact.eu/article/50/