The Best Year or Black Hat Ever

Так називалась презентація від Charles Floate, мабуть одного з найвідоміших “black hat” сеошників бурж ринку (це вони про наш блекхет не чули, хехе 😉), на одному із окремих івентів під час Chiang Mai SEO conference.

Не дивлячись на те, що західні сеошники блекхетом вважають наклікування CTR та клоакінг контенту, з назвою презентації я погоджуюсь на всі 100%.

В 2025 році ми побачили в топі все. Абсолютно

LinkedIn Pulse, Tumblr і вічно живий Medium - будь ласка. Facebook pages - давно не бачились. Дори на сабдоменах Amazon - ласкаво просимо у видачу.

Паразитка - живіше всіх живих. Будь-яке поважне ЗМІ здає свої папки в оренду. Якщо алгоритм песимізує - переклеїлись на іншу папку і ранжуємось далі.

Дропи всіх тематик і кольорів заповнили топи. Ресторани, аптеки, сайти політиків і клінік - на основних доменах, папках, сабдоменах - клеяться, переїжджають, клеяться на клей і потім знову переїжджають, але ранжуться свої пару місяців, і потім все заново. Ціни на дропи злетіли в рази, лінкбілдери перекваліфікувалися у дропхантери.

Дорвейщики - як у вас справи? Статки не знаю, але роблю припущення що кілька нових BMW були куплені на дори за цей рік.

Що ж коїться?

За версією Чарльза, Google просто вимкнув спам-фільтри. Пошукова система періодично їх запускає, щоб “почистити” видачу, але вони не працюють на постійній основі, саме тому, всі нові дропи/паразитки продовжують заходити у видачу.

Думка не позбавлена логіки. З величезною кількістю нового генерованого контенту в інтернетах, ранжувати його стає все дорожче, так само, як і вмикати спам фільтри на всі країни і ключі.

Друга думка - це те, що більшу частину ресурсів Google кинув на вдосконалення Gemini. І, як ми бачимо із версією 3 - щось у них виходить.

Що думаю я?
А я не думаю, я дивлюсь у звіт компанії Alphabet за третій квартал, і бачу таку картину:

“Consolidated Alphabet revenues in Q3 2025 increased 16%, or 15% in constant currency, year over year to $102.3 billion. Google Search & other, YouTube ads, Google subscriptions, platforms, and devices, and Google Cloud each delivered double-digit growth in Q3.”

Відповідно, у Гуглі все добре

У мобільній видачі, за блоком Adwords, органіки вже давно не видно.
Там де є AI overview - повністю вмер інформаційний пошук.
Реклама крутиться - +16% YoY мутиться, як то кажуть.

Що ж буде далі?

Варіант перший - нічого не зміниться. Рубілово буде жорсткішим, ми будемо бачити все більше негативного SEO та ще більшу конкуренцію за топи. Гугл буде ще більше набивати видачу своїми сервісами (як це вже сталось із е-комом) і намагатись віджирати траф у сайтів.

Варіант другий (менш ймовірний) - кілька апдейтів повернуть видачу у людський вигляд, не відміняючи віджимання гуглею трафіка у сайтів.

Варіант третій - OpenAI запустить нормальний пошук, і Google вмре 🙂 Що теж не виключення

Нарешті на завод?

Погані новини - так, всі, хто не вміють адаптуватись - підуть на завод. Хоча і там вже є конкуренція.

Хороші ж сеошники, завжди найдуть як дістати траф.
Нова ера - час нових можливостей.
Саме зараз, ми бачимо експоненційне зростання джерел трафіку. Reddit, ChatGPT та інші LLMки - місць, де можна маніпулювати видачею стає все більше.
Помре той, хто буде тупити і не адаптуватись під реалії ринку.

Зараз час малих команд.
Швидше зробим - швидше переробим.
Великі і неповороткі компанії - якщо не адаптуються, то помруть.

А ваш покірний слуга, трішки розвантажив себе, і готовий знову писати, розповідати чим займався останній рік, і брати нові команди на борт.

Всім топів, і дропів по 10 баксів 😎