Проектирование структуры сайта (2 этап продвижения ИМ с нуля)
На эту часть работ уйдет 60-80% времени заложенного на подготовку; ее можно производить даже без наличия сайта, как и составление документации на разработку сайта со стороны SEO.
Пошаговый алгоритм:
1) анализ структуры конкурентов
2) сбор базовой семантики (используем максимум источников, все зависит от бюджета и возможностей проработки этого пункта)
3) кластеризация (на основе анализа ТОПа, используя здравый смысл)
Анализ конкурентов
Сперва ищем маркеры, по которым можно будет собрать базовую семантику. Дальше смотрим, как организован каталог. Это все фиксируем в отдельные листы экселя (1 конкурент = 1 лист). Потом объединяем все в предварительную структуру.
Сервисы: руки, серпстат, key.so и аналоги.
Сбор запросов
Маркеры найденные у конкурентов, синонимы к ним и все, что приходит к вам в голову при работе с данной тематикой – вот то, что нужно учесть на этом этапе. Чем больше ключей соберете, тем лучше. В дальнейшем при разбивке больше половины удалите.
Сервисы: Wordstat, Key Collector, базы ключевых слов, подсказки яндекса/гугла.
Группировка запросов
Самый ответственный шаг, т.к. он влияет на эффективность продвижения больше всего и требует определенных навыков. Я рекомендую сперва делать разбивку исключительно вручную, так вы получите тот заветный опыт, без которого никуда. Если бюджет совсем скудный, используйте любой кластеризатор по ТОПу, но все равно не забывайте пройтись руками и откровенный бред поправить.
Сервисы: excel + руки, rush analytics и т.д.
Дополнительные рекомендации:
1) не стоит брать в работу запросы общего плана (например, макбук);
2) проверяйте конкурентность запроса – это важнее частотности для приоритезации (муравейник и т.д.);
3) ВСЕГДА руководствуйтесь здравым смыслом!
