Бойтесь таргетологов

В одной из крупных Facebook групп, посвященных онлайн-маркетингу, был задан вопрос - человек запустил в своем городе (1 млн+ жителей) рекламу курсов английского языка. И реклама не работает. Что делать?

Двадцать пять ответов. И ни одного о том, что собственно на самой рекламе.

Все кинулись ожесточенно спорить про настройки таргетинга. Lookalike, нет лучше таргетировать на молодых мамочек, 400 тыс (размер аудитории этого города в FB) - это мало, нет это много, нужно только ближайшие кварталы таргетировать.

Ну ладно, все-таки один человек написал пару внятных фраз про УТП.

Но никто даже не спросил, а как собственно реклама то выглядела? Что именно рекламировали? Какие тексты пробовали?

Друзья, Facebook-реклама, это в первую очередь РЕКЛАМА. Стратегия, копирайтинг, креатив...

"Мне попадались тексты, с помощью которых удавалось продавать не вдвое, не втрое, а в 19.5 раз больше товара, чем с помощью аналогичного другого. Обе рекламы занимали одинаковую площадь. Обе выглядели одинаково и были одинаково напечатаны. И там и там имелись фотографии. Оба текста тщательно выверили. Вся разница заключалась в том, что в первом случае использовался правильный подход, а в другом неправильный."

Это не я написал. А Джон Каплз, руководитель отдела копирайтинга одного из крупнейших рекламных агентств в мире.

Но "таргетологи" не считают текст чем то важным. Главное - это настройки рекламного кабинета Facebook. Какие волшебные интересы еще добавить, чтобы неработающая реклама вдруг принесла 1000% ROI?

Берегите себя, занимайтесь маркетингом и не доверяйте делать рекламу "таргетологам"