Последние 5-7 лет мы наблюдали одну и ту же картину: компании закрывали или замораживали свои сайты и уходили на маркетплейсы.
Аргументы были железные: там трафик, логистика, не нужно бороться за каждого клиента, а конкурировать с гигантами-маркетплейсами почти невозможно. Собственный интернет-магазин получался нерентабельным.
↪️ Сейчас происходит разворот. Селлеры и бренды начинают возвращаться к своим сайтам или запускать их с нуля. Причины понятны: рост комиссий, зависимость от правил площадки, форс-мажоры вроде атак на склады, желание контролировать клиентскую базу.
Но тут начинается проблема. За годы работы на маркетплейсах команды разучились работать с собственным сайтом. Логика продаж там другая, циклы другие, инструменты другие. Многие пытаются применять подходы с маркетплейсов к своему сайту, и получают нулевой результат.
➡️ Чек-лист: готов ли ваш сайт к возвращению бизнеса
Сохраните и проверьте свой сайт по этим пунктам:
✔️ Техническое состояние: сайт открывается с мобильных за 2-3 секунды? Проверьте в PageSpeed Insights. Если дольше 4 секунд, то это критично.
✔️ Структура каталога: у вас плоский каталог с 5-10 категориями или есть проработанные теговые страницы под узкие запросы?
✔️ Карточки товаров: в них только инфографика и минимум текста? ИИ-поиск в 2026 году читает таблицы характеристик и FAQ-блоки.
✔️ Страницы отсутствующих товаров: вы их удаляете (404) или оставляете с редиректом на аналоги? Удаление убивает накопленные SEO-показатели страницы.
✔️ E-E-A-T: есть ли страница «О нас» с реальными фото команды и производства? На маркетплейсе можно продавать без лица, на своём сайте — нет.
✔️ Первые покупатели: есть ли механика перегонки базы с маркетплейса?
✔️ Аналитика: настроены ли цели в Яндекс.Метрике? Без этого вы не поймёте, работает ли SEO или вы просто тратите деньги.
✔️ ИИ-поиск: есть ли вы в Яндекс.Бизнесе, есть ли микроразметка на карточках товаров? Трафик из нейросетей — новый канал, который пока мало кто использует.
Если по 3+ пунктам у вас «нет» или «не знаю» — этот вебинар для вас.
🎙 Во вторник на открытом вебинаре разберём, как правильно вернуться на свой сайт, не повторяя ошибок 90% селлеров.
🗓 Когда: 25 августа, 14:00 мск
Ссылка на трансляцию:
▶️ Youtube | VK Video
Бот напомнит о начале вебинара ➡️ @seo_ant_team_bot
