Недавно проводив дослідження.

Для позицій 10+ у пошуковій видачі (SERP) трьох великих проаналізованих українських сайтів звичайний (типовий) CTR знаходиться в діапазоні від приблизно 0.1% до 14.5%, а медіанний CTR – близько 2.3%. Середнє значення CTR для таких позицій становить ~4.9%. У більшості випадків CTR для позицій 11, 12, 13 і далі – у межах від 0.1% до 5%, хоча можливі вищі значення для окремих брендових чи яскраво релевантних запитів.

Рекомендовано орієнтуватися на діапазон CTR 0.1–2.5% для позицій 10+, оскільки аналіз реальних даних показує, що переважна більшість значень CTR для результатів за межами топ-10 потрапляє саме у цей інтервал. Користувачі рідко переглядають і клікають результати на другій сторінці та далі, тому середній і медіанний CTR для таких позицій є низьким. Значення вище 2.5% трапляються лише у виняткових випадках (наприклад, для брендових чи дуже релевантних запитів), але для практичного прогнозування трафіку доцільно брати саме низький діапазон, щоб уникнути переоцінки очікуваного трафіку.

Якщо при фільтрі "США" у Search Console для позицій 15+ спостерігається CTR понад 20%, це, найімовірніше, означає, що ваш сайт використовується як джерело у AI Overview (SGE) — спеціальному AI-блоці, який з'являється у верхній частині видачі Google. Хоча органічна позиція URL низька, посилання на нього може бути показане у AI Overview, що забезпечує високу видимість і, відповідно, аномально високий CTR. Це явище характерне для ринків, де впроваджено SGE/AI Overview (наприклад, США), і не є типовим для класичної органічної видачі. Тому такі CTR слід інтерпретувати як результат впливу AI Overview, а не класичної поведінки користувачів у SERP.