Інститут дослідження журналістики агентства Рейтер щойно опублікував свій щорічний звіт «Тенденції та прогнози»

Звіт про медіатренди 2026 року описує ситуацію, яку називають «екзистенційним тиском». Журналістика опинилася між двох вогнів: з одного боку — автоматизація інформації через ШІ, з іншого — перехід аудиторії до «економіки авторів». Старі бізнес-моделі більше не працюють, тому медіа доводиться повністю переглядати підходи до контенту.

Найбільша проблема в тому, що пошуковики перетворюються на «двигуни відповідей». Google та ChatGPT тепер видають готовий текст прямо в чаті. Це руйнує звичну модель, коли люди переходили за посиланнями на сайти новин.

Очікується, що за три роки трафік із пошуку впаде на 40%.

Те саме відбувається із соцмережами: Facebook та X дають майже вдвічі менше переходів, оскільки алгоритми тепер просувають віральні відео, а не новини.

Коли інтернет заповнює автоматизоване «сміття» низької якості, на перший план виходить особистість. Довіра зміщується від великих брендів 🤑до конкретних блогерів та інфлюенсерів, які пропонують авторський погляд. Навіть політики тепер ігнорують традиційні медіа, звертаючись до аудиторії напряму через подкасти чи YouTube.

✍️Що робити далі і як вижити?

Щоб вижити, медіа інвестують у те, що ШІ поки не може підробити: унікальні розслідування та глибокі людські історії.

Аналітика Reuters Institute підказує, що медіа час змінювати підходи. Оскільки на трафік від Google чи Meta розраховувати більше не варто, краще зосередитися на прямих контактах із читачами: власних розсилках, Telegram-каналах та мобільних додатках. Редакціям також важливо дати своїм журналістам "голос" — люди охочіше читають конкретних авторів, ніж анонімні бренди, тому журналісти мають ставати свого роду інфлюенсерами.

Що стосується грошей, то класична рекламна модель поступово відходить у минуле. 👉На зміну їй приходять підписки, донати або навіть платні івенти та консалтинг. І головне — немає сенсу просто переписувати новини, адже ШІ робить це швидше. Майбутнє за тим, що вимагає живої присутності: репортажами з місця подій, особистими інтерв’ю та глибокими розслідуваннями.