Нова реальність наближається

Елізабет Рейд, яка очолює пошукову службу Google, підтвердила, що компанія змінює свою традиційну модель роботи. Раніше Google спрямовував користувачів на зовнішні сайти через результати пошуку. Тепер компанія прагне якомога довше утримувати користувачів всередині власних сервісів, знижуючи необхідність переходу на інші веб-ресурси.

Колишній високопосадовець Google в інтерв'ю Bloomberg зазначив, що підтримка зовнішніх видавців не є пріоритетною для компанії. Він назвав надання трафіку сайтам видавців необхідністю, яку Google змушений терпіти, але не головною метою компанії. Основна задача, за його словами, – ✍️👉утримувати людей у межах екосистеми Google. Це свідчить про суттєву зміну ставлення компанії до зовнішніх сайтів.

І справді, є переконливі докази, що Google відмовляється від звичного формату пересилання користувачів на інші ресурси, включаючи новинні портали. Ця тенденція підтверджена словами Елізабет Рейд.

Компанія змінює свою суть - із традиційної пошукової системи, яка надавала посилання на сайти, вона перетворюється на помічника на базі штучного інтелекту. Google прагне давати користувачам прямі відповіді, без необхідності переходити на інші ресурси.

Google активно впроваджує зміни, що підтримують таку стратегію. Одна з них – підсумки з відповідями, створені штучним інтелектом. Такі відповіді розміщуються на початку результатів пошуку, завдяки чому користувачу немає потреби переходити на сайт.

Також компанія поступово змінює зовнішній вигляд органічних результатів пошуку, які поступово втрачають свою важливість. Натомість більше уваги приділяють голосовим запитам, візуальному пошуку та інтерактивному спілкуванню з користувачем.

Google працює над декількома великими проєктами на базі штучного інтелекту. Проєкт Astra аналізує відеоконтент у режимі реального часу. 👉Проєкт Mariner взаємодіє із сайтами замість користувача, зменшуючи потребу у відвідуванні цих сайтів напряму. Gemini Deep Research створює детальні огляди, які формуються безпосередньо з пошукових запитів.

За останніми даними,❗️👉 майже 60% пошукових запитів у Google вже завершуються без переходу на інші сайти. Це означає, що компанія змінює свою давню практику перенаправлення користувачів.

Ці нові підходи вже впливають на веб-трафік, зокрема для новинних сайтів. Дослідження свідчать, що трафік із пошукових систем з використанням штучного інтелекту скоротився на 96% у порівнянні з традиційним пошуком. Користувачі, які отримують відповіді від штучного інтелекту,❗️👉 на 91% рідше переходять за іншими посиланнями. Багато видавців уже відчули значне скорочення трафіку після оновлень Google.

Новинні сайти можуть адаптуватись, якщо переглянуть свої стратегії роботи з аудиторією. Одна з можливостей – диверсифікація каналів залучення користувачів. Це означає активну присутність у соцмережах, активне залучення молоді у якості аудиторії через такі платформи, як TikTok чи YouTube, та розвиток прямих джерел трафіку.

Інший ефективний підхід – побудова прямих зв’язків із читачами. Наприклад, створення регулярних розсилок електронною поштою, запровадження систем передплати, використання push-повідомлень для підтримки активності читачів. Також важливо створювати спільноти навколо свого контенту, щоб підвищити лояльність аудиторії.

Нові тенденції у стратегії пошуку Google чітко свідчать, що майбутнє веб-трафіку стане суттєво відмінним. Видавці повинні швидко реагувати на ці зміни, щоб зберегти свої позиції серед читачів.