Кілька порад від Gary Illyes

1️⃣ Не використовуйте відносні шляхи в rel-canonical.

Просто не використовуйте. Пропишіть це по буквах:

<link rel="canonical" href="https://example.com/cats" />

2️⃣ Включіть URL-адреси, які ви хотіли б бачити канонічними, у свої карти сайту.

Наявність дубльованого контенту на вашому сайті - це нормально, але ви хочете дати пошуковим системам якомога більше підказок про те, яка версія має бути канонічною (тобто відображатися в результатах пошуку). Sitemaps - одна з таких підказок. Не така сильна, як rel-canonical, і вже точно не зрівняється з редиректами, але все ж може бути корисною.

3️⃣ Коли ви робите редизайн сайту, його рейтинг у пошукових системах може зійти нанівець.

Крім іншого, пошукові системи використовують HTML ваших сторінок, щоб зрозуміти сенс вмісту. Якщо, наприклад, ви розбиваєте абзаци, видаляєте теги H на користь стилізації CSS або додаєте розривні теги (особливо актуально для мов CJK), ви змінюєте виведення HTML-парсерів, що, зі свого боку, може змінити рейтинг сайту.

Намагайтеся використовувати семантично схожий HTML під час редизайну сайту й уникайте додавання тегів там, де вони насправді не потрібні.